家居企业明星代言，“作势”OR“做市”？
进入2015年以来，很多家居企业陆续签下明星代言人，比如黄晓明代言齐家网、张嘉译代言亚丹衣柜、黄圣依代言德维尔、平安代言百得胜、海清代言诗尼曼等。以前流转于传统渠道、传统营销的家居企业，除了在众多展会上露一把脸外，我们发现，在2015年7月的燥热中，家居界忽然与明星离得特别近，不但在电影、综艺节目、广告中能看到家居企业与明星千丝万缕的联系，你可能还会在某个大型商场或五星酒店看到明星的身影。不少家居企业的经销商都会情不自禁地说起自己的自豪史：“我见过某某明星……”在整个家居行业不景气的当下，对于非要花大价钱请代言人的“土豪企业”，该如何借助代言人来成功营销，让明星资源得到最大发挥？同时，对于不请代言人的企业，又该如何利用有限的资金借助其他方式来吸引眼球？移动互联时代，家居企业该如何转变营销模式，打出“组合拳”，进而提升品牌知名度，本期专题将带领大家一起来思考和探讨。
本专题为慧亚原创，首发于慧亚资讯各杂志，详细内容请关注慧亚资讯《墙纸世界》、《中国衣柜》、《木门世界》、《中国铝门》、《橱柜世界》、《窗帘世界》杂志。
专题导读
现象
业内有一种说法，在“互联网+”时代，如果2015年还是保持原来的那种想法，不去改变原有的思维模式，生意肯定是下滑——如今传统的家居企业也进入了快速增长、强者愈强弱者愈弱的时期，宣传成了加快局势进程的关键点之一，因此各路明星频繁与家居企业联手，秀场上又一轮“闪不断、理还乱”陆续上演。
……
详细内容请点击：盘点家居企业上半年各种“露脸”
欧派正式签约孙俪为形象代言人
原因
随着很多企业发展到一定阶段，都会想到品牌的形象代言问题，将明显效应和品牌效应相结合。也因此，很多企业实现了一飞冲天，品牌迅速在消费者当中打开了知名度。
……
详细内容请点击：家居企业为何恋上“明星代言”？
策略
明星代言，要选择适合自己的。如果明星本身的气质和个性与品牌不符，带来的效果并不会好，受众看了之后可能不知所云。“适合自己的，才是最好的”，这句话不仅适用于谈恋爱，选择明星代言，同样如此。
……
详细内容请点击：家居企业如何借力“星光”打造强势品牌？
争鸣
“现代营销之父”菲利普•科特勒曾说：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”作为相对传统的家居行业，请明星代言一直是行业内最有争议的话题。对于这样的热点话题，家居行业的大佬们又有怎样的看法？不妨一起来看看下面的精彩辩论。
……
详细内容请点击：“明星代言”观点大碰撞：支持or反对？
