2014年家具行业大总结 深度调整刻不容缓
近年来，家具行业一直在探索中前行，从离职潮到倒闭潮，一路上风雨飘摇从未停息。经过几年的发展，家具行业已经从最初的“洗牌期”逐步进入深度调整期。只有好好记住行业发展的教训，积极总结经验，才能让家居行业在2015年中坚定步伐、昂首阔步。
一、渠道多极化
1.关键数据
一二三线城市统计结果显示：一线城市家具消费17.4%占比，二线城市占比44.8%，三线城市占比37.8%；人均消费支出超过2万的城市统计结果显示：一线城市家具消费占比31.2%，二线城市占比53.2%，三线城市占比15.7%。
不论是所有的一二三线城市的家具消费占比数据统计，还是人均消费者支出超过2万的一二三线城市数据统计，二线城市的消费者消费家具都接近或者超过50%。
2.关键事件：房地产“金九银十”表现乏力波及家居行业
统计数据显示，今年家居行业增速已远低于以往30%的平均水平，旺季失守的境遇让行业不得不寻找各自的出路。企业可积极开拓三四线城市和农村的三四级新兴市场。
3.行业判断
对于渠道下沉的模式探寻，家具企业从未停止过。2014年可喜的是，我们看到了很多企业勇于尝试：“全国布点、重点区域布局产业园”，这种模式比单纯占据市县级市场显然要完善得多。“大城市直营，其他重点城市新品牌加盟”的模式也不失一种方式。掌控原材料，实现线上与线下的结合发展，也同样是一种利于渠道下沉的模式。
二、家具行业增速放缓
1.关键数据
相关数据显示，今年上半年，家具行业增速为12%，远低于往年家居行业30%增长率的平均水平。近4900家规模以上企业主营业务收入为3282.1亿元，增长仅为12.87%，利润总额176.3亿元，增长仅为17.32%，远低于往年增速。
2.关键事件：喜临门第三季度净利润减幅1.66%。
10月21日，喜临门家具股份有限公司发布了2014年第三季度报告。报告显示，第三季度实现收入3.76亿元，同比增长34.53%；净利润0.36亿元，同比增长-1.66%。利润增速则明显低于预期，让市场人士大跌眼镜。
3.行业判断
多家行业内上市公司发布的三季度财报明显表现出家居企业业绩增速下滑，以往呈现的高增长态势开始出现下滑态势。综合原因，市场不太景气与原材料价格上涨带来的双重压力是导致家居企业业绩下滑的主要原因。
三、电商发展持续发力
1.关键数据
截止2014年1月，中国移动互联网用户总数达到8.38亿户。我国家居电子商务规模在2015年将达到2050亿元，网购规模增长249%，成为继服饰、3C数码之后电商的下一个开发的市场。同时，调查显示80%以上的家具企业高度关注电子商务，60%以上家具制造企业正在规划实施，30%左右的已深度介入，已有5%的企业取得了不错的经济效益。以上数据表明电商对家居建材市场的渗透偏低，而家居电商的盈利空间大、区域性强，未来多种可盈利模式将会共存于家居装修建材行业。
2.关键事件：家居电商新成员名单不断增加
从早年轻舟联合家居易站、曲美家居e商城上线，到美乐乐进出淘宝、“家居就”落地集美、“爱蜂潮”迁址城外诚、蓝景商城低调上线，再到红星美凯龙斥巨资做红美商城、居然之家强势推居然在线……应该说主流家具卖场，无一不与电商有染。企业涉足电商的更是越来越多：曲美、华日、红苹果、芝华士、全友、顾家、百强等家具企业都相继开设了天猫店。
3.行业判断
当所有行业都逃脱不了电商、互联网命运的时，家具行业也在2014年发力了一把。淘宝电商的深度运营、“双十一”的激情参与、O2O模式的不断探索，家具人从来都知道电商和互联网需要用心“玩耍”。在这股大浪潮中，家具行业从“中国制造”成功实现向“中国智造”的转型。
四、家具企业冲击IPO潮
1.关键数据
截至今年5月7日，亚振家具、曲美家具、富森美家居、顾家家居等13家企业仍坚守在IPO候审队列，并已完成预披露。
2.关键事件
4月22日晚，证监会发布第三批预披露企业名单，曲美家具、亚振家具、帝王洁具等家居企业赫然在列。不仅如此，IPO开闸也让众多家居企业加快进军资本市场的脚步，根据4月18日证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》，红星美凯龙、欧普照明、顾家家居、江苏恒康家居科技处于“已受理”阶段；浙江永艺家具、广州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料处于“已反馈”阶段。
3.行业判断
13家家居企业冲击IPO，其中家具企业占据6家，形成了家具企业冲击IPO潮。业内人士认为家具企业单纯靠自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。家具企业在经历了2013年家居行业转型升级的困难时期后，借助资本市场的整合速度进一步加快。
五、新关注点：并购
1.关键数据：
汤森路透的周度数据显示，今年迄今的全球并购(M&A)活动规模已达2万亿美元，较去年同期大增75%，这得益于多家大企业达成的几项高额交易，年内截至7月17日，单笔超过50亿美元的交易总金额达到9，159亿美元，比去年同期增长两倍有余。家具行业的并购事件也在2014年不断上演，从家具卖场的拟并购案例到跨界企业间的收购事件，让并购成为行业新的关注点。
2.关键事件：红星美凯龙拟收购吉盛伟邦
2月初，一则消息震动业界，红星美凯龙与吉盛伟邦签署了《股权收购框架协议》，拟以超过20亿资金收购吉盛伟邦100%股权。
3.行业判断
2014年家具行业的并购事件成为了一个新的关注点。并购的形式和主体也呈现了多样化：家具卖场间的并购，酒店收购床垫供应商，地板企业收购橱衣柜企业。将整个行业推入了更深的整合期，对于家具行业而言，未尝不是一件好事。
六、倒闭潮陆续而至
1.关键数据
工信部的数据显示，2014年上半年我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元，同比增长12.9%；利润总额176.3亿元，增长17.3%；税金总额98.8亿元，增长15.0%。远远低于往年30%以上的平均水平。
2.关键事件：富之岛几近退出北京市场
6月21日，有媒体曝出，深圳大富豪实业发展有限公司生产线工人集体罢工。网友爆料：龙岗区工厂的生产线工人因不满工资被拖欠大半年，全体停厂罢工。媒体记者了解到，富之岛曾经在北京有多家店面，目前几乎退出了整个北京市场。
3.行业判断
据媒体报道，此轮倒闭潮主要出现在成品板式家具这一品类里。板式家具供过于求、产品同质化严重，低价竞争严重，因此大量的成品板式家具在这一波的潮流中成为了牺牲品。透过行业表象，我们看到整个B2C时代传统工业面临着集体困境：即消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突，转型成为了倒闭潮“血”的教训。
七、高管离职风潮
1.关键数据
从皇朝家私到喜临门，迄今为止，家居行业已经发生五起震动业界的高管出走事件。尽管没有确切数据，但企业中高层人员的流动一定会更加频繁。
2.关键事件：皇朝家私首席运营官曾乐进辞职
1月20日晚间皇朝家私发布公告，称公司执行董事和首席运营官(COO)曾乐进因向其他事务发展，已辞任执行董事和首席运营官职务，自2014年1月20日起生效。据悉，曾乐进辞任后，皇朝家私的董事会人员将降低为6人。
3.行业判断
纵观2014年已知的多次高管离职事件，我们看到从上市公司，如皇朝、喜临门等，发展到业内非上市公司，从广东蔓延到四川，离职事件已然成为了一股席卷整个家具行业的风潮，成为2014年家具行业深度转型面临的第一个桎梏。
