宜家家居卖场“迷宫”营销计谋 迷晕消费者
逛过宜家的人都知道，一进去就像走入了一个迷宫，绕个几圈也有可能找不到出口。这不是宜家在跟顾客玩走迷宫的游戏，而是宜家的营销计谋，把顾客“绑死”在卖场里，加以眼花缭乱展位设计，导致消费者冲动消费。
家居卖场和商场为了留住消费者，会把卖场设计成得像迷宫一样，把消费者转得晕头转向硬是找不到出口。要是在转悠过程中能有欣喜的发现买到中意的东西还好，要不然，这种迷宫一样的商场设计可以直接把顾客惹恼。
最近一份报告显示，在宜家，犹如进入迷宫。对此，英国伦敦大学所进行的调查显示，顾客在宜家的时间平均高达3小时，最长可达8小时。
据了解，国外对于“迷宫营销”已颇为成熟，就连便利店进门和出门也都不是一个位置，需要消费者在店内不停地绕圈。比如便利店进门和出门不是一个位置，需要消费者在店内不停绕圈；商场用的是“骨头形”外观，两端大的地方邀请知名品牌入驻，中间一长条是名气较小的品牌或者杂物等等。
“独特的店面路线设计，像迷宫一样，很多消费者都是不动脑子跟随别人前进，而温馨的布置和刺激眼球的价格标签，很容易使消费者有购物冲动。”营销业界人士如此分析。
营销业界对此冠以了“迷路经济学”的计谋虽然开始找不到路非常痛苦，但买到东西后的快感会是计划购物的数倍，即迷路、拖延、更快乐。然而，也有消费者表示，找不到想买的东西或找不到出口时，看着眼花缭乱的物品和迷宫一样的路径，里空气也不是很好，感到很烦躁，走出来后感觉身心俱乏。
本文关键词：家居卖场
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