墙纸厂家新品铺市传播投入给力 拉动墙纸通路势能

　　墙纸新品上市之初，能否做到高效铺货，几乎决定了该产品的生死存亡。墙纸厂家在新品推广上往往是激情万丈，信心十足，原因无非是老品增长乏力，利润微薄，希望借新品推广来增加利润，丰富产品结构，所以墙纸厂家在新品上市之初的宣传传播上不能松懈。

 

　　一说传播，很多人想到的往往是电视广告，这没什么不妥，只是电视广告是传播的一种途径而并非全部，就目前的信息分享实际现状来看，从传播的方向来划分可以分为电视，网络，纸媒，户外和终端包装；就传播的方式来看可以分为硬传播和软传播两种，所谓硬传播就是硬广，软传播主要包括植入，软文，网络互动等。当然电视广告在目前的传播环境下依然是最有影响的，如果墙纸厂家实力支撑，通过高频率的电视广告实现迅速铺货依然是最有效的选择。我们可以发现每当知名快消墙纸厂家推广新品，往往会通过大力度的广告投入拉动通路势能实现高效铺货。

 

　　其实作为中型民营墙纸厂家来说，通过大力度的广告投入拉动通路势能实现高效铺货甚至品牌升级也是非常好的选择。2002年雅客V9作为新品上市，当时墙纸厂家的总盘子也不大也就1亿多一些，但是雅客老板很有魄力，请了叶茂中做策划并请了周迅做形象代言，而后电视广告铺天盖地，因此迅速拉动了通路势能，当时的火爆场面让也没想到，等待拉货的车排起来了长龙，雅客食品也由三四线品牌一举跻身一线品牌行列。

 

　　很多墙纸厂家会说我们是中小，资源有限，无法大力度投入。其实就实际情况来看，不是说只有知名墙纸厂家才能做到传播给力，中小墙纸厂家只要明确投入的方向，依然可以实现传播给力。大墙纸厂家往往是立体投放，讲的是面面俱到，这和大墙纸厂家的实力雄厚直接相关，中小墙纸厂家在新品推广上可以集中资源于一点，产生聚焦效应，实现传播给力。就实际的传播费用来看，电视最高，纸媒网络户外次之，终端包装最低，但就实际效果来看，费用低的不见得效果就不好，例如终端包装可以有效承载品牌和产品诉求，效果也很好。这样一来方向就很明确了，资源丰厚的可以立体投放,资源一般的可以选择性投放。对于中小型墙纸厂家来说把资源聚焦于终端包装和网络互动应该是实现传播投放给力的最佳选择。