墙纸企业该如何应对千变的市场？
受房地产调控政策的影响，家居业遇冷，许多家居卖场出现了关停转的情况，而一些即将上马的卖场也放缓了开门纳客的步伐。就墙纸行业而言，由于门店数量的快速扩张及建材市场的不景气，大量传统市场里的墙纸品牌门店却面临着开了关、关了再开的尴尬境地，传统墙纸品牌门店几乎没有传来快速扩张的消息。也有一些本想加入墙纸行业的人士驻足观望。大量墙纸店的老板们开始着手墙纸产品的开发，墙纸市场的供应开始快速递增，墙纸市场也从供不应求转变成供过于求。
墙纸企业必须正视产能过剩的问题，品牌发展不成熟，行业发展却过快，产能过剩势必会加剧行业中的各种不正当竞争，从而损害到消费者利益，这将再次动摇消费者对墙纸产品的信任，进而使整个行业遭受沉重打击。
发展品牌满足市场变化
中国墙纸的品牌通过十几年的发展，应该是从小到大，从无到有，这是一个长足的进步。但是从另一个观点来看，目前墙纸品牌，不管是“十大”还是“十二大”，还是有他的局限性的，因为基本上只是一个行业内部的品牌，但是离其他的一些知名的建材品牌有很大的差距，大家一提到科勒、东陶的时候，一提到‘科勒’就知道是美式的洁具，‘东陶’是日式的洁具，‘圣象’就是地板的代表，大家很容易就能联想到，因为已经进入到了顾客的心智，要达到这一步墙纸还需要很长的路要走。墙纸行业要随着市场演变而不断发展变化，注重创新、走品牌化发展之路才是大势所趋。
在产品研发设计上，由过去风格雷同、偏重实用功能，朝着能充分满足业主不同需求的个性化和多样化发展;在产品品质方面，也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化和环保方向发展。在品牌营销方式上，则由过去的手段单一走向资源整合，从价格营销转为价值营销。在未来发展方面，许多墙纸企业将告别急功近利的粗放式经营，开始规范运作、规模发展，并将文化注入到品牌之中。随着消费者购买方式的转变，节省消费者选购时间、注重展示体验功能的旗舰店，也将成为墙纸品牌的一种新选择。
跨界经营兴起
“跨界”对于这两年的家居行业来说，已经不再是一个陌生的词汇。较为行业孰知的就是2010年，慕思寝具与世界顶级汽车品牌兰博基尼合作，今年在深圳开张了国内第一家兰博基尼寝具店。而如今，跨界风已吹到我们身边的家居行业，成为一种新锐的生活态度和审美，墙纸企业身处“跨界”的漩涡中，自然避免不了“被跨界”的命运。
因为家居风格的整体一致必须通过设计来完成，于是家居设计也成为大家居的一个部分。而我们所提到的“跨界”发展，自然是针对大家居模式的第一个层面而言，家居企业具备了一定的实力之后，会将触角试探到其它的家居行业，在条件具备的情况下，便会发展第二产业，如墙纸产业，并不是一件稀缺罕见的事情，设计师运用其灵活的思维将地板的用处发挥到最大，同时也将新的审美方式带给了千家万户。很多地板企业正式看准了这个机遇，及时将品牌“触角”伸向了壁纸行业。曾经闻名一时的大自然地板与海尔彩电的跨界营销案例堪称经典，近年，大自然地板沿用跨界之举，特地推出了大自然墙纸等系列家居产品。大自然瑞依俪墙纸将传统与潮流，成熟与浪漫完美结合，是第一个将墙纸时装化的品牌。
从墙纸业被跨足的案例来看，还是有十分成功和可以借鉴之处的，首先跨足到墙纸的企业对市场的把控是有力的，对整个市场的预测是很正确的，能够将新的创意带到消费者面前并且接受市场的考验，说明从有新的产品构思到诞生一件让人满意的产品，企业也并未有盲目而行。
拓展电子商务市场
随着墙纸行业产能及销售渠道的不断拓展，市场普及率及占有率正在快速扩大，墙纸网络销售量同样也正在高速扩张。以旗航壁纸为例，2011年该公司年销售额还在2000万元左右徘徊，而在2013年“双11”当日，销售额就突破了1000万元。2013年，该公司将全力冲刺1亿元大关，三年时间内该公司墙纸销量呈现出近5倍的增长。
电子商务能打破地域时空和国界的限制，帮助中小企业迅速成长，而且网络应用的普及以及周围企业的示范带动都加快了中国中小企业对电子商务环境的理解。在浙江、广东等沿海发达地区，电子商务已经成为不少企业在不可缺少的业务工具。
墙纸企业利用电子商务技术开展网上电子商务，将企业的各级代理商、经销商及最终客户紧密联系起来。为了更好的服务广大用户，部分企业引进国际先进的墙纸展示软件，倾力打造中国墙纸行业网络销售商圈，建立高效的购销智能供应信息系统，让产品供应和网络销售直接互通，助力会员企业在网购人群中建立良好的用户基础和品牌优势，扩大品牌影响力和市场占有率。
