家居行业日子不好过 墙纸企业如何面对行业洗牌
墙纸行业未来两种发展趋势：一是行业重新洗牌。在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。
二是壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。第二个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。刚才说到一个现象，尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新。
造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变壁纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向壁纸强国的必经之路。
“日子不好过”成了家居业界的一致哀叹，墙纸企业在面对这样的境况，该何去何从呢？
发掘市场，增加“蛋糕”体积
中国墙纸消费的占有率不及10%，较之欧美70%-80%的使用率，日韩的90%的现状，中国墙纸行业的市场蛋糕仍然有着巨大的发展空间，墙纸市场暂时的产能过剩与市场饱和状态，症结在消费者并未完完全全接受墙纸产品，因此，努力发掘墙纸市场容量，培养消费者，将是墙纸企业不错的长远战略发展途径。将“蛋糕”做大，自己所占的份额也会增大。
技术创新，推动墙纸发展
技术创新提高竞争门槛，新材料新工艺的创新，能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力，促进墙纸行业健康发展；设计的创新，能设计出适合中国墙纸消费观念的作品，提高产品竞争力，同是也能改变目下墙纸行业互相抄袭、仿冒品牌的不良风气。
新的营销策略，新的方向
酒香也怕巷子深，在竞争激烈的今天，营销模式创新尤为重要，产品好，得卖出去才能创造价值。除了传统的销售渠道，电子商务平台是目前呼声最高的一种墙纸销售平台。墙纸能够在互联网页面上与家庭整体设计、家居与饰品布置充分融合的特点，比其他建材产品更直接更充分，具有网上卖场的现实性和可行性。
