土豪金启示录：原来家居品牌还可以这么运作

中国家居市场发展至今，已经诞生了一些或青涩或成熟的品牌，但任何品牌的发展总会出现瓶颈期，在这个阶段品牌想要再上一层楼会很困难。自乔布斯辞世后，苹果公司不像以前那样在市场上呼风唤雨，但新推出的苹果机还是受到了市场的欢迎，而香槟色的iPhone 5S（以下简称土豪金）更是在推出市场两个月后热度不减，价格飙升且一直居高不下。

土豪金为什么能在一问世就受到如此欢迎，为什么能在上市两个多月后仍然保持超高的关注度，除了苹果本身的高度话题性，还有哪些是我们所忽略，哪些是值得广大家居商所值得学习的？

借力热点话题，顺势而上

在苹果公司推出土豪金之前，在中国社会，尤其是互联网社会已经掀起了轰轰烈烈的土豪热，与土豪做朋友等话题不绝于耳。苹果在这个时候推出土豪金，不仅吸引了大众的眼球，更是赚足了噱头，直接造就了土豪金价格的一再飙升，被卖断货的现象时有发生。

对于土豪金的这种借力，广大家居品牌在推出产品时可以结合市场热点，精密策划，给产品本身镀上一层吸睛的光环，吸引更多消费者的注意，从而赢得市场的青睐。

突破自我，寻觅升级

作为一个创新型的公司，苹果在此次推出新机时做出来一些突破。第一个突破，是对市场的突破。以往的苹果新机发布都是现在欧美市场，而这次的苹果瞄准了中国市场，中国市场的苹果新机与欧美市场的苹果新机同步发售，而土豪金的推出也是照顾到中国广大消费者对于金色的青睐，市场战略颇具远见性。第二个突破是在颜色方面，以往的苹果手机只坚持黑白二色，这一次苹果选择突破自己，不仅在5s系列中增加了香槟金色，更推出了五色的5c。第三个突破是在机型，一直处于高端价位的苹果在这个时候推出了自己的中端机5c，满足了一直拥趸苹果却没有富余经济能力去购买的消费者，市场进一步拓宽。

从土豪金乃至苹果此次新品的突破来看，家居品牌在做市场规划时，要有远见，也要有不同程度的突破，不断地在突破中寻觅升级，让自己获得更好的发展。

识别度高，让市场只记住你

土豪金受欢迎的很大的一个原因就是识别度高，基本上一拿出来，身边人很快就会认出那是土豪金，是苹果的最新机型，是价格被炒得很高的苹果5s，让机主在瞬间可以收获巨大的满足感。

其实苹果并不是第一家推出土豪金色手机的公司，早在2004年，三星公司就为雅典奥运会特别定制了Anycall翻盖机，这一款机型的颜色就是金色，距离第一款iPhone发布有三年。在之后，三星的E848、Ocean’s 13等手机周身也都是金色。但是，因为是苹果，土豪金才能在多年后推出受到市场的如此拥护。

家居品牌自立于世，需要有自己的独特的标签，虽然做不了苹果的高端，但在有一定的市场知名度之后要不断地维系自身的品牌，保证自身品牌和产品的独一无二，让消费者真正地记住你，让市场记住你。

产品才是王道

从土豪金再回归到苹果手机本身，苹果手机在全球范围内始终拥有一大批死忠果粉，不仅在于它靓丽的外形，更在于其产品的独一无二。调查表明，苹果手机是世界工厂的产物，其配件是在全球各地的专业工厂完成，力求达到各个配件的完美，最终达到苹果手机的完美。苹果手机的系统是苹果独有的ios系统，大大区别于智能手机市场上的安卓系统，同时苹果的产品更新换代快，每年都有新品推出，保证了消费者对于产品和品牌的新鲜度。

对此，家居品牌要将一切出发点回归到产品本身，不仅要采用最新技术研发新产品，保证产品的更新换代，还要在产品细节处下手，力求将每个环节做到尽善尽美，只有这样，才能保证消费者始终保持对品牌的新鲜感和粘性。

品牌的打造与保护是一个缓慢成长的过程，我国家居品牌虽然目前做不到苹果土豪金的噱头，但是完全可以借鉴苹果公司身上的优良品质，去服务于本品牌的打造与运营，不断创新，不断前进，不断突破，我们有理由相信，中国家居品牌的将来会更美好！