金朵尔木门：做家居界的“金孔雀”

采访嘉宾：天津金朵尔门系家居总经理 袁慧中

中国门窗热线：您好！非常荣幸采访您。在木门行业，金朵尔这个品牌就如它的名字一样传递给人浪漫清新的气息，首先请您来介绍下品牌的起源。

【袁总】：首先，我们先说金朵尔名字的由来，他的名字是英文kingdoor的拼写，door是木门，king是国王、皇室，可以说是皇室之门或者尊贵之门，都可以这样理解。它的LOGO是孔雀开屏的意思，孔雀代表高贵、优雅，又定义为优雅之门。我们公司定位做中国优雅之门文化品牌，木门中的金孔雀，这是我们首先给公司做定位的时候的想法。它的名字让人感觉很浪漫。

中国门窗热线：金朵尔虽是一个年轻的品牌，但已获得了诸多荣誉，您认为，产品能博得经销商及消费者青睐的原因有哪些？

【袁总】：这些年来，我们木门行业总是在不停抄袭和模仿。而我们公司这三年在原创设计上投入很大，从款式、元素、工艺等方方面面。我们的产品有自己的个性和独特的魅力，有自己的元素，从优雅、孔雀这方面着手做了很多原创设计，因此，很多经销商喜欢，消费者也比较爱好。

中国门窗热线：据了解，金朵尔是中国木门优雅文化品牌的始创者，并且首创“中国门系家居文化”，请您对此定义做具体诠释。

【袁总】：前面已经说了优雅木门、优雅文化品牌的由来，我就不再重复了。我们着重讲一下“门系家居文化”，我们为什么要叫“门系家居”？我首先来解释一下“门系家居”这个词语，就是以门为主题元素，相同的材质、工艺、元素、风格，做到真正的统一而来的系列家居。这个“门系家居”跟市场上现在流行的“集成家居”不一样，所谓集成家居，可能是找A品牌做门，B品牌做衣柜，C品牌做橱柜，集中在一起。而我们，是从门开始，用它的元素延伸下来的系列家具，元素、风格都是统一的。为什么我要先做门系家居呢？在正常的中国家庭装修中，它定制的木制产品中，门可能算是最早的。家庭装修都是先改造，贴好瓷砖以后就整理墙面、做吊顶等，然后就需要去订个门，可是家里的主要风格是由家具来决定的，门所占的比例跟其它家具比算是较小的，要用家具来渲染门，这个时候就已经很难了。而我们，是先帮客户把门定好了，再根据门来设计后面的家具，这样就方便多了。这就是我们所说的“门系家居”。

中国门窗热线：去年6月，著名舞蹈家杨丽萍倾情代言金朵尔，颇受行业内外关注，请问，金朵尔为何会选择携手杨丽萍？而杨丽萍对金朵尔又有怎样的评价？

【袁总】：我们金朵尔是以优雅文化为主题的木门，做木门中的金孔雀。而杨丽萍老师是中国最著名的舞蹈艺术家，杨丽萍老师曾经跟我们说：“我不是最著名的舞蹈艺术家，我是一个生活的舞者。”这个跟我们公司的文化定位非常吻合。我们金朵尔的一切也是源于生活。我们对外也是一直这么说明的：我们不是木门专家，而是生活中需要用到的木门的制造者，家具文化的制造者，门系家居的制造者。这也是我们金朵尔携手杨丽萍的原因所在，因为我们有着相同的理念。再者，我一直都很喜欢杨丽萍老师的舞蹈及她对艺术执着追求的精神。关于杨丽萍老师对我们金朵尔的评价，她是这么说的：她是舞蹈界的金孔雀，我们是家居界的金孔雀。

中国门窗热线：除了签约明星代言人，在品牌建设方面还有哪些策略？请您略作分享。

【袁总】：我们公司是2008年注册的，2009年开始出产品，2010年5月1号之前，我们公司的产品不对外销售，因为我们公司前身是一家装饰公司，我们是内耗的。2010年5月1号我们在山东开了第一家专卖店，到现在我们做了三年的品牌建设，包括展会推广、企业文化广告、品牌包装、市场营销等多个方面。就前期来说，品牌建设在我们公司投入比是8：2，80%的精力是投放在品牌的建设和包装上面，20%是实际做后面的事情。后三年，也就是今年五一后我们会更为注重生产这方面，当然市场营销也同时在运行。

中国门窗热线：携手杨丽萍后，金朵尔定位为“中国木门品牌善舞者”，请问金朵尔将在2013年的行业舞台上演绎怎样的精彩？

【袁总】：这个事情可以提前透露一下，我们正着手在建第三个工厂，同时，公司今年引进了一套新型的设备，大概在两个月后就能投入生产。因为我们做的是定制产品，但木门行业在这方面存在瓶颈，产品的质量和交货期都是很大的问题。现在我们这个行业，定制家具和定制木门正常的交货期，复合产品是在35到45天左右，原木产品会更长。如果我们这个新的设备投产后，我保守一点是10天左右可以交货，正常的交货期应该是6天，而且可以给客户很好的产品。而且这套设备不止是针对工程，就算是家装个性化都能满足，这也算是行业里的一个突破吧。我们会尽可能快速地把我们的门系家居做好，让消费者买到最经济实惠的产品，让代理商在经营利润百分比最低的情况下，做到利润额最高。两个月后，让我们一起见证新的突破！