衣柜企业“拼材料” 实则品牌竞争力薄弱

　　衣柜产业现在卖的不仅是时尚，也是材料，只有形色兼备的产品才能得到长久的发展。但是由于材料的过度开采，很多企业都走起了“小路”。

　　衣柜产业的盲目性

　　随着衣柜行业逐步走上正轨，选用的材料也慢慢变得多元化。在衣柜品牌，不清楚如何去选购好的衣柜，只能依靠材质这一个简单的标准。”

　　买衣柜不是买材质，应首先考虑设计，设计要美观大方，功能齐全。另外，消费者应根据自己的喜好，多元化的选择衣柜，而不应该单纯地追求某种材质、为材质而买。

　　品牌竞争力薄弱

　　目前中国衣柜企业普遍面临品牌竞争力不足，导致企业之间直接“拼材料”。作为品牌，应有自己的产品特色，并将这种特色突显，以此提高品牌认知度，提高消费者对品牌的忠诚度，这才是企业长久生存发展之道。

　　百强国际家居总裁陈晓太认为，衣柜行业作为一个传统行业，许多企业负责人本身的审美观念就落后，反映在产品上就是设计没有新意，只能在材料上做文章。

　　未来消费者对设计的追求会越来越多，他们需要一些个性、有文化的产品设计。尤其对于高端品牌来说，要综合考虑材质、设计、制作工艺，综合性能才是竞争的关键。当行业竞争达到一定程度，市场细分逐渐加剧的时候，每一个企业的品牌定位会更明确、更清晰。