地毯行业品牌缺失 急需建立民族品牌

　　在经济高速发展的大好环境下，行业涌现了一批有规模的大企业，产品更是热销海内外，彻底扭转了几十年来国内中高档地毯依靠进口的局面。目前，国产地毯已占国内中高档地毯的主流市场，无论品种规格、花色档次及原材料的选用，均可与国外地毯媲美。品牌建设乏力目前，我国地毯行业在发展中还存在很多问题。比如品牌建设乏力，销售渠道混乱，企业规模偏小，产品同质化严重，市场竞争无序等等。

　　如何构建自主品牌

　　面对全球化的市场竞争，我国地毯行业与国外同行相比，占有价格、交货期短的优势，但品牌、品种及设计则是国产地毯的软肋，产品质量是国产地毯业应高度关注的问题。中国地毯企业需要了解自己优势的同时，更应正视自己的缺点。

　　企业必须设计适应市场需求的个性化优质产品

　　在做品牌时，必须明确市场定位，设计生产出应对市场需求的产品，通过不断发掘市场，推出新产品。由于地毯应用很广，而地毯面对的客户群很分散，要抓住主要消费群体，产品市场定位要明确，品牌定位要清晰，以差异化优势开拓市场。

　　品牌内在价值与外部形象的统一

　　企业的品牌价值与产品品质、产品包装、外部形象等必须统一起来。对于多品牌的推广需运用一整套的推广方式，做到统一策划、统一部署、统一实施。

　　当然，地毯品牌的成长也需要良好的经济大环境支持，需要包括政府、行业协会、媒体、消费者等等各方的监督，规范行业发展，惩罚那些偷工减料、造假的企业，扶持诚信经营的企业做大做强。值得肯定的是，国内地毯业出现很多优秀诚信经营企业，比如常州开利集团、山东海马集团公司、威海山花集团等，其产品的各项指标均达到或超过国家标准。