东方民族的文化瑰宝 地毯业品牌文化的形成

　　地毯不不仅仅只是单纯的物品，它更是文化的承载品。企业应让地毯具备更多的文化价值、艺术价值，赋予其灵魂。

　　地毯文化

　　在我国古代，皇宫及王孙贵族家庭中手工地毯使用广泛，当时的地毯更多的是一种身份与地位的象征。而伊朗被认为是地毯编织艺术的发源地，地毯不仅体现出伊朗悠久浑厚的历史文化，更是波斯文明的象征。在西方，伊朗地毯甚至被视为地面上的艺术，很多人认为，没有比波斯地毯更让室内增光添彩的艺术品了。世界各地的宫殿、著名建筑、豪宅和艺术画廊博物馆都把波斯地毯作为珍品收藏。

　　中国地毯历史最悠久，最具名气的要数和田地毯。许多家庭以户为单位制作地毯。当地歌谣唱：“天上有多少云彩，和田有多少地毯。”可见和田地毯在当地的普及程度之高了。和田地毯图案设计别致，独具风格，色调高雅，在图案结构上充分体现了东方民族的艺术特色，尤其是维吾尔族的艺术特色。这些有着民族特色的文化糅合在地毯的生产与设计中，成就了和田地毯的盛名。

　　品牌文化形成

　　品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，是品牌精神文化的基础和前提，它决定着品牌精神文化的性质与方向;品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依附于品牌物质文化。有品牌便有品牌文化，而品牌文化是将物质文化与精神文化高度统一，每个品牌都是如此。消费者购买产品时，不仅在选购其产品，同时更是在享用其精神文化。

　　品牌文化一旦在消费者心目中形成，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改变。

　　品牌文化在带来高额利润的同时，设置了较高的市场进入壁垒，起到了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的市场门槛作用。品牌文化一旦建立，便牢不可破，企业可借助品牌文化的构筑上升到更高的层次，实现质的飞跃，以推进企业不断向前发展。