“达芬奇”跌倒 “中国原创家居”起跑

　　即使米兰国际家居展公然打出“中国免入内”大旗，却仍然阻挡不了真正独具慧眼的评论家对中国原创家具的认可。

 

　　而具体方言市场来看，当前中国家具虽然有如“达芬奇”之流，只打雷不下雨的奇葩厂商；但普遍更多的缺失逐渐走上原创路线的

 

　　2011-2012年度，由于达芬奇涉嫌造假事件的曝光，国际家居品牌集体遭遇信任危机。在越来越激烈的竞争中，真正的品牌分化出来，受到人们的信任，一些假洋鬼子渐渐被人用脚投票而淡出。从羞耻中崛起的品牌，经受着风雨的考验，国际家居品牌依然充满生机。

 

　　冒充，是国际家居品牌在这一年度表现出的最丑恶形象。用国产货冒充纯进口，用树脂冒充实木，难说达芬奇是否冤枉，但这种状况在洋家具品牌中比比皆是，却是行内人心知肚明的。另一种冒充则是“品牌”二字本身，子虚乌有的海外背景、凭空虚构的海外工厂、查无实据的海外地址，都成为一些欲发“洋财”者惯用的伎俩，逼得意大利官方机构不得不公开来华打假，让一批挂羊头卖狗肉的“伪意大利品牌”现形。

 

　　当达芬奇名声扫地的时候，另一个国际家具聚集地——居然之家 家之尊却声名鹊起。家之尊承诺所售商品100%纯进口——品牌在海外、生产在海外是两大条件。瑞福睡、席梦思等纯正进口品牌在净化后的市场中实现了逆势增长，在一部分家具品牌永远地倒下去的时候，另一部分家具品牌更加迅猛地崛起了。

 

　　在这一年度里，经营国际家居的渠道品牌也呈现分化状态。达芬奇被众多客户抛弃，超舒适成为香饽饽，使得原以经营美式进口家具为主的超舒适不得不将“鸟巢”附近的9000平方米旗舰店改了又改、装了又装，给新进入的意大利家具品牌腾出空间。另一个以经营意大利、法国家具品牌为主的进口家具专营渠道——蓝色早晨，则凭借居然之家家之尊的平台杀出重围，经营面积从1000多平方米扩展到将近2000平方米，经营品牌从四五个扩大到十个，显示出强大的品牌实力。

 

　　在国际家居品牌阵营中，瑞士卢森地板更是树立起行业典范，成为进口第一地板品牌，口碑力量无限。从总体看，定位高端的国际家居品牌在这一年度里受房产调控的影响较小。不过，只有精心做产品，踏实做事情，才会赢得顾客信赖，越做越大，一些过去靠忽悠混出来的家居品牌，充其量不过在煎熬中维持，强弩之末，成不了多少气候了。