传奇品牌能赋予家纺布艺企业新的生命

　　每一个品牌都应有自己的故事，而这故事要做到吸引人、给人带来美感和认同，如同一部令人荡气回肠的戏剧，结构缜密而又具有摄人心魄的力量。无论采取何种表现形式，宣传的关键是要完美地传递品牌所要表述的内容，给人以美感和心灵愉悦。

　　培养品牌忠诚度

　　罗莱家纺属欧式风格，市场主要集中在中国，如果请欧美明星代言，在国内不具知名度;如果请国内明星代言，又不能体现罗莱的欧美气质。

　　无论知名度还是形象，香港明星李嘉欣无疑是最合适的人选。李嘉欣是个混血儿，她的父亲是荷兰人，母亲是上海人，天生丽质加上与生俱来的欧洲风情，将罗莱浪漫优雅的欧式风情诠释得淋漓尽致。

　　其实，在上海、北京、广州等一线城市，很多消费者并不单纯只是购买产品，更多的是购买一种生活理念。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感。

　　碰触听者的心灵

　　在他们心目中，品牌作为一种商品的标志，除了代表商品本身的特性外，更体现本人的价值观、个性、品位、格调和消费模式;他们“认牌购物”也不仅仅是追求高品质生活，更多的是满足于品牌所能带来的价值体现和个人情感的释放。

　　一个好的品牌故事，总是能将情节、人物、主题和美感完美地融为一体，很好地述说该品牌的文化内涵。千篇一律地强调温馨浪漫、贵族血统等等，介绍品牌的背景时生搬硬套，有些甚至只能算产品文字说明，不能很好地展现品牌的文化内涵。

　　企业为宣传推广品牌举办的一些文化活动，也会因商业气息太浓，或内容索然无味，难以让人留下深刻印象，更不要说给人美感和心灵愉悦了。只有那些真实可信、真情流露的品牌故事，才能吸引人们的目光，碰触听者的心灵，产生精神上的共鸣，让品牌焕发无穷的生命力。