品牌老龄化 墙纸行业谋出路

虽然墙纸进入中国家庭才不过三十年，企业品牌的树立也是最近几年才慢慢形象化。但墙纸行业出现了品牌“老龄化”的现象，相当于品牌内涵短缺化，造成品牌在与时俱进的社会里慢慢脱节。飞速发展的行业导致国外优秀设计频频进入消费者视线范围，一直沿用至今，却难见国内的优秀设计文化。墙纸品牌设计跟不上逐渐扩大的消费群体80后、90后，和具备隐藏消费潜力的00后的个性化需求。

消费者缺乏对品牌的认知的渠道，也造成了品牌在市场的“老龄化”现象。日益增多的墙纸品牌难以被消费者获得渠道认知而不受市场认同，无法迎合市场多变口味，照样会迎来品牌“老龄化”。

品牌要想在墙纸行业中得到重生，就必须先调整营销方针，把握大众对产品认知的渠道，以此为重。在品牌的市场调查中不难发现，传统卖场和网络商城都可作为人们认知产品的重要渠道。网络是当下年轻消费群体的首选平台，而该群体也被定位为墙纸行业的消费群体。能重视网络销售，而并非把网络作为仅仅宣传渠道，那么，投入相同的资金却会带来更多的销售，稳定品牌在市场上的占有率。

企业不能只局限于传统卖场的守旧思维，企业发展模式应该多元化，不应因害怕失去市场而畏手畏脚。把企业和品牌做大做强，必经市场阵痛。阵痛过后再往上爬，墙纸企业在求知道路上，以创新的理念改革品牌的“老态”，原创的设计带动“年轻化”。在不久的将来，墙纸行业会迎来“正当年”的意气风华。