行业成长过于缓慢 墙纸发展需加速

据中国建筑装饰材料协会墙纸分会综合调查数据显示，欧美国家墙纸使用率大约可以占70%，而日韩墙纸使用率更是占到了80-90%。而拥有13亿人口的我国，墙纸铺贴率却保持极低状态在选购比率上并未有飞速提升。据业内专家估计，大约需要等到2015年方可突破10%。

因此，中国墙纸使用率继续迎头赶上。尤其是在家居装饰装修市场随着楼市一同萎缩的当今，成为了需要突破的重点。

中国墙纸遭遇挑战 产品要求更高涨

随着上价格战、质量战，墙纸产品全面开始遭遇最为严峻的考验。随着消费者们对墙纸产品质量的要求不断增长，墙纸产品已经成为了深受消费者们重点关注家居产品。

消费者们不仅仅是墙纸产品的价格，更从墙纸环保性能、材质、其他功效、寿命等等多方面，提出了更多要求。在销售途径方面，消费者们不仅仅会从家居卖场、墙纸产品专卖店等等实体店面选购，更会通过网络这种新型途径选购。因此，扩充墙纸销售渠道，也是相当重要的一方面。

内外环境渐趋恶化 墙纸破局需加力

从国家对楼市的政策从完全开放就渐渐走向规范、紧缩，下游的也遭遇了内外交困。大市场从上游紧缩、劳动力费用不断抬高、销售渠道维护与广告宣传费用日益高涨，种种条件下，消费者们却要求质量更好，价格更低的墙纸产品。这便迫使墙纸行业从内部改革的动力逐渐增大。