春节微博火起来 微博营销更给力

正月十五闹元宵，吃完了圆滚滚的汤圆，蛇年春节也就算圆满了。原本满城的鞭炮声、炫目多彩的焰火已逐渐被取消，只有零星的几声爆竹和焰火震动着空气，提醒人们节日的到来；亲戚朋友之间的走动也不如以前勤了，坐一小会儿时间就匆匆赶去下一家拜年，似乎只是为了完成任务；一家人围坐在电视前看春晚的时间越来越少……如今的春节，属于“年味”的东西似乎在逐渐消逝。

上微博过大年

但是，如果你不小心往互联网瞟一眼，就会惊奇地发现，过年的热闹气息在这一方天地如网状般蔓延，汇成了一片欢腾之海。刚刚过去的蛇年春节，无论是回家的路上，拿出手机、打开微博，还是和家人围坐一桌吃着团圆饭、看着春晚，您都会发现，网络“微活动”成了市民网民茶余饭后的重要话题，无数网民都在微博上过大年。成为了广大网民的潮流所向。

春晚成为大家的调侃对象，每一个节目出场表演的期间，微博上便铺天盖地出现对这个节目的评论。即使当时没看到这个节目，你也可以从微博上网友的观点拼凑出对它的印象——是好是坏、有什么创新之处、有什么吐槽点等等，包你在和朋友讨论时不会被人家说你out了。“打败你的不是天真，是无邪”、“恶心他妈给恶心开门，恶心到家了”、“咱都是千年的狐狸，你跟我玩什么聊斋”等春晚段子已经成为2013年广为流传的流行语。除夕夜看春晚是过中国年的传统习俗，搜狐微博开启了名为“宇宙十大段子手吐槽春晚”的微话题，带领网民以全新角度欣赏春晚，把握那些“只可意会不可言传”的笑点。网易微博则发起票选，评选网民们最喜欢的春晚流行语，共享过年气息。

网络上有这样几句话：“串门拜年太劳力，电话拜年没创意，短信拜年耗精力，才给力！”大年夜，只要通过微博把好友们@一圈，几分钟下来就可以向全国各地的朋友送去节日祝福，不仅经济实惠，又可以富有创意。微博将三五知己好友、许久未见的同学、素未蒙面的网友汇聚在一起，互动送祝福，让天涯共此美好佳节。

由于能够把声音、文字、表情、图片全部融合在一起通过网络快速发送，微信拜年也已渐成时尚。一位移动互联网从业人员讲述自己回三四线城市过年的见闻，其中就说道：“除夕晚上，微信拜年有所尝试，我让女朋友用微信给奶奶拜了个年，老人家十分开心。”

可以图文并茂，微信拜年则声情并茂，这两种拜年方式不仅让发出祝福的人充满情趣和快乐，也让收到祝福的人感到温馨、亲切。

微博改变一切

截止2月26日，搜索“蛇年春节”一词，新浪微博有超过656万条信息，而腾讯微博也有超过532万条相关信息，可见微博的影响力巨大。

微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。去年9月，互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》称，经过5年的培育，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。而早在2011年底，“微博控”李开复就出版《微博改变一切》一书，更广泛地普及微博的理念和影响力。

以新浪微博为例子来看微博的影响力。根据新浪微博数据中心，刚刚过去的2012年里，新浪微博在用户规模、用户活跃度、平台影响力等多个方面都取得突破性发展。2012年全年，新浪微博注册用户继续保持稳定增长，于2月底突破3亿，9月突破4亿，到12月底一举突破5亿大关。微博日均活跃用户也保持着持续上涨趋势，截至12月底，微博日均活跃用户达到4620万，与去年同期相比，增长幅度超过82%。

春运、伦敦奥运、江南style……2012年，所有的社会热点在微博平台上得到聚焦和延伸，新浪微博成为影响中国14亿人舆论的社交平台。如：钓鱼岛事件引发4279万次微博热议；北京暴雨激起913万次话题讨论；鸟叔以1亿次提及量收获最高人气；中国好声音决赛当晚创下500万话题讨论；泰囧微博上话题量793万……而蛇年新春第一秒，网友共发布34977条新浪微博，第一分钟内共有731102条微博发出，均创历史新高。

美国分析机构Hitwise发布2012年全年用户上网总时间排名情况：百度、淘宝网、新浪微博列前三名；新浪微博成为用户登录时长最长的社交网络平台。作为最活跃的微博群体，达人的日登录比例高达86%。2012年，微博达人数量每个月保持着7%的环比增长率，用户总数已超过500万。

看着这些数据，作为墙纸企业，你还会对微博这个发展迅速的社交网络平台熟视无睹吗？