墙纸展会 见证品牌与实力
3月7日-10日，第十五届中国（北京）国际墙纸、布艺暨家居软装展览会也将于北京·新中国国际展览中心举办。一连数天的墙纸展会，将为这寒冷的冬天带来一丝暖意，业内人士也积极筹备，冀望在全国厂商和经销商面前展现出企业的品牌与实力。2012年大环境虽冷，但心中的火并未熄灭。
房产政策微调
住建部年初就明确表示，今年将坚定不移地搞好房地产市场调控，继续实行限购措施，坚决抑制投机、投资性住房需求，支持合理自住和改善性需求，继续严格实施差别化的住房信贷、税收政策和限购措施。许多市场人士表示，住建部这一表态，很明显是给当前部分城市房地产市场重新出现的“过热”苗头泼了一盆冷水。
但是，2013年楼市仍将面临一定程度的政策压力，新型城镇化思路的提出以及保障房建设继续加码等因素将给房地产业带来一定利好，房地产调控政策将根据经济环境进行适当的微调，以促进发展，保障民生。
作为墙纸行业的上游产业，房地产政策的调整可谓牵一发而动全身。国家对房地产的调控在2013年仍将延续，间接地为墙纸行业设置了“有限发展”的状态。但三四线城市的蓝海和保障房建设的时机，让墙纸行业也能从其他不同的渠道突围，而不至于显得束手无策。
展会平台再创新高
为了在“寒冬”中增强企业的综合竞争能力，推动墙纸行业朝着健康、有序的方向实现可持续发展，在这个蕴含春意的季节，墙纸展会依然发挥着重要的作用。
2013年中国墙纸行业（北京）博览会展览面积达25000平方米，继续以“墙纸人自己的展会”为口号，以“专业、纯净、服务、有序”为宗旨，所有参展企业将与组委会统一签署知识产权保护相关条款，以保证行业品牌的利益，使参展商和经销商的利益都能得到切身保护。
而持续四天的第十五届中国（北京）国际墙纸、布艺暨家居软装展览会展示面积再创新高，展会规模达到180000平方米，展位数量12000个，预计参观人数达到180000人。相比2012年第十三届北京墙纸展会有来自30个国家与地区的2000余家国内外厂商参展，今年的北京展会规模更大，展位数量更多，参展效果将会更突出。
创办于2002年的“中国墙纸布艺家居软装展”首届展会是在北京国贸中心举行的，当时仅有二三十家软装饰企业参展，展示面积2000余平，展商仅百八十家。经过了十余年的发展，在业界具有了举足轻重的贸易地位，是名副其实的亚洲墙纸第一展。据了解，2013年，北京墙纸展贸易效果将以北京为中心，辐射长江以北及东北、华北、西北等20余个省市及二三线城市。
同期举行的还有中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会，囊括了大家居行业的多个细分领域，让墙纸企业有了更多的展示机会。
2013形势会更严峻？
然而在去年3月份的北京展会之后，墙纸品牌经销商的店面生意少了，货没办法出了，更觉得寒意逼人。去年的第十四届中国（上海）墙纸布艺地毯暨家居软装饰展览会的情况也仍历历在目，参展情况不甚理想，企业纷纷减少支出，现场情况显得相对冷静。透过展会，难免让人们对行业的前景产生担忧。
欧派铂金壁纸总经理王睿认为，2012年的悲观情绪可能很多，楼市调控也好，市场经济危机也好，对家居建材行业的发展都有不利影响。但是，墙纸行业在增长是毋庸置疑的，只不过是蛋糕大了的同时，分蛋糕的人增长得更快一些，这使得很多品牌和厂家都有了压力。而名家创世壁纸销售部副部长陈铭接受记者采访时就表示：“2013年的情况会更加严峻，就像股票一样，行业发展到一定程度就必须要淘汰一些沉淀物，淘汰那些不适合在这个圈子里面生存的企业。”
“行业洗牌”一直被业内人士提起，而这个洗牌阶段才刚刚开始，何时结束也未可知。在这样一场残酷的淘汰赛中，厂商和经销商都走得战战兢兢，面临着巨大的生存压力。而透过北京墙纸展这一行业内最大规模的品牌和产品展示平台，厂商和经销商能够从中发现机会，把握2013年行业的发展趋势、前景和潜力，然后才能对2013年能够形成更切合实际的发展规划。
呈现企业品牌形象
无论行业如何变化，欧派始终坚持着自己的策略，“把自己的工作做好，把现有的经销商扶植好，把自己的产品线规划好，支持政策真正到位。”
今年德国保罗墙纸品牌将首次参加北京墙纸展会，市场部经理尹韶峰向记者介绍：“这是我们第一次面对全国大规模的行业内客户，如何打好这一仗，是一个很大的考验。届时我们将在北京展会上开展招商活动，并计划今年新增100家保罗专卖店。”因为是品牌加盟，实行区域独家代理制，所以对客户的要求相对较高：首先大家合作的品牌理念要吻合，其次客户的资金实力和销售渠道资源，还有就是对店面的位置及面积都有一定的规定。
对于浙江恒力装饰材料有限公司来说，今年的北京展会也是至关重要的。市场总监沈建表示，这是对恒力的一次严峻考验，考验公司的产品怎么样、性价比高不高、政策好不好、符不符合市场。而更重要的是，“通过展会，让客户更好地了解恒力，了解我们的企业文化和营销理念，让客户更放心地与我们合作。恒力能不能成功，就看能否在这次北京展会中一炮打响了！”
细节决定成败。如今部分企业已不再追求增加新的经销商数量，而在于如何服务好现有客户，帮助他们打开销量，增加业绩。据了解，2013年，恒力最注重的就是产品质量和服务，除了在北京展会上推出10个新本，在服务上更是下定决心，要让代理商在以后的合作中体会到代理商和厂家是一个团队，一个并肩作战、共同进退的团体。德国保罗墙纸则将在去年工作的基础上，加大对客户的扶持力度，从品牌提升、店务培训、终端体验、物流配送、广告支持及物料支持等几个方面大力推进，力争为客户创造更大价值。
掌握行业发展潮流
有关人士分析，在墙纸品牌宣传方面最有效的方法中，展会营销的功效名列前茅；从建材行业的发展来看，展会营销的确为建材企业的品牌打造立过汗马功劳。展会营销不仅是品牌建设过程中的一种推广方式，更是一种品牌营销，是品牌展示和与众多品牌同场竞技、交流互动的机会。
对企业来说，参展并不仅仅只为订单，更应该利用展会这种高效的营销平台，在充分展示企业的形象、新工艺、新产品的同时，把展会当作一次市场考察的机会，向国内外的同行了解市场的发展潮流，进而了解新的一年中墙纸的市场特色和市场需求。
合丽壁纸拥有自主设计、研发的多个系列产品，涵盖工程、家装、娱乐等系列。总经理蒋海云认为，通过在展会上与参观者面对面交谈，才能充分发挥展会客流量大、观众专业、交流直接的优势，在提高合丽壁纸的知名度、结识大量潜在客户的同时，了解墙纸市场的发展潮流，充分认识产品的优势所在与不足之处，为下一步的产品研发提供更多有价值的信息。
3月份是春节过后，墙纸企业需要在年初打响自己的品牌和影响力，通过展会向消费者展示自己的品牌和实力。因此，这个时期的北京墙纸展会无疑是企业展示自身的好平台。无论行业如何变化，只要它不消亡，就有发展的机会，只要等待时机，厚积薄发。墙纸人对行业总是抱持着乐观的态度，在“寒冬”中也要高举“信心”的火把，照亮墙纸行业的漫漫长路。至于2013年的墙纸行业发展态势如何？有什么流行趋势？有哪些新的特点？且到3月北京墙纸展会上去看分明。
