墙纸行业 洗牌进行时

细数2012墙纸行业变迁：自从国庆经历了“黄金周无黄金”的惨状后，整个行业开始出现寒冬景象，订单逐渐减少，厂家也普遍出现经营困难。在2012这条长长的轨道上，墙纸企业不进则退。

而在与2013的轨道交接之际，我们发现，有的企业规模和实力越来越强大，逐渐成为行业领军者；有的企业规模却越来越小，籍籍无名；甚至许多企业早已不见踪迹，如雪花消融无影无踪……探究根源，其背后隐藏的行业趋势也许对企业在2013年的发展有所助益。

墙纸行业在国内发展至今已有30多年，这期间经历了两次大洗牌。1985-1989年，全国各地涌现出大量墙纸厂家，由于恶性竞争，从1990年开始众多墙纸厂纷纷倒闭，进入第一次萧条期。1994-1999年，全国又冒出了100多家有一定规模和产量的墙纸厂，而伴随着涂料在中国的崛起，墙纸行业在2000年开始了第二轮大洗牌，之后全国仅存十几家工厂。这两次行业洗牌可以说是革命性的，是新技术和新材料的替代性改革，对墙纸厂家进行了残酷的筛选。

而如火如荼的房地产将墙纸行业带入了真正的黄金时期，2000-2010年，墙纸厂家从原先仅存的十几家迅速飙升到300家，强劲的市场需求和较高的销售环节利润成为巨大的诱惑。但成也萧何败也萧何，房地产的遇冷也引起了下游产业的连锁反应。这两年墙纸行业出现疯狂投资，生产成本上涨，产品利润下滑，产能过剩；厂家大打价格战，中小企业举步维艰，经营困难。从2012年整体情况来看，整个建材市场都比较萧条。第三次行业大洗牌已经在慢慢地进行着。特普丽壁纸董事长杨冀认为：“这次的调整，主要方式将是通过市场机制淘汰过剩产能，可能会导致一部分工厂减少产能，或是停产，或是关闭。”

据了解，80年代的墙纸厂到现在存活的仅有三四家，从90年代存活至今的大概是十几家，目前大部分的企业都是2000年后新兴的墙纸厂。正因如此，如今中国壁纸行业超过1亿元产值规模的企业不过10家，超过2亿的也仅4、5家。行业分散、品牌集中度低是目前行业的最大特点之一。杨冀表示，在此轮的调整中不排除有一些企业，能够通过增强核心竞争力、适当的市场策略调整，在新一轮洗牌中扩大市场份额。