【慧亚专题】家居下沉之小镇青年的高光时刻：从低端家居用户成为宝藏人群
近年来，“小镇青年”被频繁提起，因为他们为消费市场做出了极大的贡献。随着移动互联网红利开始向更广大的三四线城市的年轻用户下沉，多种迹象表明这批新兴群体“小镇青年”当前已迅速成为互联网市场的增量引擎。
城镇化发展为他们带来更大舞台
互联网时代越发繁盛的今天，不同地域之间的信息沟通交流更为方便，一二线城市所具备的基础建设，如道路交通，通信设备、网络物流等，在三四线城市也已经十分发达，信息的流通、人与人之间的交流，信息之间的传播几乎做到了“零时差”，新技术，新产品，新经验可以瞬间同步曝光全国。以往只出现在大城市青年的学习途径和自我展示平台，随着信息壁垒的打通，小镇青年也有了更多学习和展示自我的机会，他们正在紧跟潮流，甚至制造潮流，他们对于音乐、旅行、摄影、舞蹈、运动、潮牌等领域的知识与技能需求，正在创造出新市场。
随着O2O的兴起和阿里京东高效物流体系的建立，三西线城市的居民也能更快地享受到高质量的服务，由此创造了更多的消费场景，间接的拉动了其消费频次和提高了消费水平。从市场角度来看，三四线及以下城市还有很大的市场发展空间，消费能力正在逐渐上涨，并且有很多未满足的消费能力。随着移动互联网的推进和下沉，不同地域之间的人群也能享受到无差别的服务，使得积攒多年的消费欲望被释放。相比趋于稳定的一二线城市，三四线城市有更多可以升级的空间和市场。
他们的消费升级将搅动一片蓝海
国家统计局数据显示，小镇青年数量达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上；而小镇青年的平均每月支出为2150元，与一二线城市青年的月支出差距并不大。近期发布的《2019小镇青年报告》更显示30%的小镇青年实现了有车有房和经济独立，甚至高于城市青年。
近几年，三四五线城市的迅速发展，生活在这些城市的小镇青年，他们并不羡慕也无心在一线城市工作。与在一线城市打拼的同龄人相比，他们在自己的家乡有稳定的工作，舒适的环境，房贷车贷等压力小，在大城市青年忙于加班时，他们有更多的空闲时间做自己喜欢的事。同时受教育水平的提高和消费观念的升级，他们对生活质量的要求也提高，对于新事物的学习和接受能力并不比大城市青年弱：《2019小镇青年报告》显示，在技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比，小镇青年是城市青年的8倍。足以看出，小镇青年的消费能力正在大幅度上升，在消费市场中展现了其强大的消费潜力。
另外，以小镇青年为代表的下沉用户还具有以下特点：人口众多，市场面积广泛。过去很长一段时间，互联网企业对此视而不见，基本可以说放弃了80%的人口和97%的国土面积，而选择在剩下3%的城市面积里争得头破血流；农村居民可支配收入增速不断提升，消费意愿高。根据国家统计局的数据显示，近来几年农村居民可支配收入增速均高于城镇居民。其中在互联网网民的调查中，66.14% 的网民表示愿意在自己能力范围内消费；广告敏感度低、线下选择少，更容易接受品牌营销。
