任重道远 中国墙纸品牌化前路漫漫

 众所周知，墙纸行业品牌虽然众多，但真正能为人所称道的，为数不多。例如：提及地板行业会有很多消费者想到圣象；说起木门，从盼盼到春天门业之类的变革，也是国民品牌等级……然而在墙纸行业，虽然存在，但很少有此类真正被消费者们所熟知的品牌。

虽然已经经历了三十余年从无到有的历程，我们的墙纸行业却依然缺乏一批真正能够引领行业的大品牌。

究其原因在于：墙纸产品终究是“外来品”的特殊属性。无法不承认，在墙纸产品这种生产成本相对低、而收益率极高的行业，对投资者们的吸引力是极大的。因此，也便造成了从最初开始行业构建过程中，就有不少不符合发展需求的墙纸企业纷纷涌入，从最初便开始造成普遍行业乱象的局面。

另一方面，在发展过程中，虽然有不少知名品牌倾注如墙纸行业巨资，但比如一提科勒就知道是美式的洁具，东陶是日式的洁具，圣象就是地板的代表，类似的品牌力度，墙纸行业中能够渗入消费者们心目中的品牌，仍然少之又少。

整个群龙无首的庞大行业，便只能够带着一身痼疾一路前行。

更为特殊的是：墙纸行业在家居行业内，本身就属于一个少有信誉监管的分支领域。不良记录充斥整个行业中：诚信缺失、制假贩假、以次充好……在当前墙纸市场中已经见怪不怪了。

而尚且对墙纸产品存有疑虑的消费者们，在选择墙纸产品的过程中，因为此类负面新闻充斥行业，却看不到可以信任的品牌诞生，原本作为可有可无装饰用品的墙纸，自然就被排除在选购范围之外了。