锐观察：展辰正在打一场“注意力争夺战”

目前，在消费升级趋势下，涂料品牌不断加注软化广告的营销投入，追求强化与消费者的情感联系。这其中，内容是核心，其充当了传递感情，引发共鸣的载体。不管是深度报道，还是创意文案，且或短视频故事，均是软化广告的具体呈现方式。

以户外广告为例，正所谓，“有人的地方，就有户外广告”，不管是高速公路，还是城市农村，有趣的且吸引人眼球的户外广告成为了涂料品牌抢夺消费者注意力的重要媒介。

近日，《涂料经》从展辰集团获悉，该公司以“与展辰一起，共创环保未来”为宣传主题的户外广告陆续上线，包括高速公路、家具产业园、墙体、楼体等。

作为中国家具漆领军企业，展辰涂料欲通过“与展辰一起，共创环保未来”这个主题，强化“中国家具漆第一品牌”展辰在家具环保涂装领域的行业领先地位，特别其独创的“环保涂装一揽子解决方案”，包括“水性涂装解决方案”、“UV涂装解决方案”、“水性+UV涂装解决方案”等。

无论是此前的“展辰，向环保致敬”，还是如今的“与展辰一起，共创环保未来”，均代表了展辰这家中国家具漆龙头企业的使命与责任，为了实现“致力于客户成功”的品牌极致追求，其产品和工艺不断向环保升级，顺势而为，既适应了国家对环保的最新要求，也满足了客户的环保需求，同时也实现了产品与自然的和谐，保护了绿水青山，展辰践行着“树民族品牌、做百年企业”的社会责任。

2018年，展辰对“环保涂装一揽子解决方案”进行了升级完善，并重磅推出“智能涂装4.0绿色环保卫士”，以其更全面、更高效、更优质、更环保等优势，给家具涂装带来更好的体验，推动家具涂装向更环保更高品质的方向发展。

常言道，“客户见证实力”。白玉兰、曲美、圣奥、梦天、TATA、全友、玛格定制、松堡王国、箭牌卫浴、联邦、索菲亚、欧派木门、鑫迪、尚品本色、金迪、千川、科宝博洛尼、箭牌卫浴、恒洁卫浴等数千家家具知名企业，都选择了展辰，并成为展辰的战略合作伙伴。

展望未来，2019年年初，展辰提出了未来10年集团家具漆业务的战略目标：50+5+5，即中国市场50亿，亚太市场（除中国）5亿，全球市场（除亚太）5亿，通过“家具漆业务十年发展规划”，进一步明确了“立足中国、伸手亚太、放眼全球”的全球发展战略，为展辰家具漆业务接下来的持续高速发展指明了方向、目标和策略。

“未来十年展辰不仅要成为中国家具漆强势第一品牌，还要成为世界家具漆第一品牌，不仅要成为中国涂料行业最优秀的企业之一，而且要在世界涂料行业占一席之地，为中国涂料行业作出大的贡献。总而言之，展辰未来十年规划的核心可规纳为一句话，做涂料全产品系列、国际化的优秀公众公司！”展辰集团董事长陈冰表示。

文 | 《涂料经》记者 肖武

编辑 | 陶晓倩