黄金100秒：宜家的密码——品牌设计篇

我在前面跟大家分享了宜家的产品设计和卖场设计，今天跟大家讲宜家的品牌设计。我问大家宜家是哪个国家的品牌？大家应该都知道是瑞典的，并且大家会以为宜家就是瑞典的国家品牌，就好像中国的红旗轿车。其实不是这样的，宜家的品牌确实属于瑞典，但它的母公司是叫英特宜家集团，注册地是在荷兰，宜家的产品生产也主要在一些非欧洲的国家，所以从商业架构上来说宜家跟瑞典的关系，并没有我们想象得那么紧密。

大家还记得宜家的LOGO是什么颜色吗？蓝色和黄色，没有错，就是瑞典国旗的颜色。但是我要告诉大家：以前，宜家LOGO的颜色是红色和白色的，是在1984年才改成瑞典国旗的颜色——黄色和蓝色色调的。在其他场合，宜家也在强调自己的瑞典形象。比如广告画会运用一些瑞典田园风景，家具的名字也用北欧特有名词命名。同时，宜家入口处的餐厅专门供应瑞典的食品，我本人就很喜欢吃宜家餐厅的火腿肠，还是特别喜欢的那种！宜家是全世界最大的家具品牌，同时也是瑞典最大的食品出口公司。

宜家将自己的品牌，紧紧地和瑞典绑在了一起，抓住一切机会强化自己的瑞典出身。曾经有人做过统计，说宜家为瑞典国家形象做过的工作，比瑞典国家的宣传部门还要多。当然，这一切最受益的还是宜家本身，人们坚定不移地认为，宜家就是瑞典的国家品牌，背后有国家备注，当然信得过。听到这里，大家似乎明白了，“打插边球”这种伎俩不止我们身边的某些家居品牌会这样做，原来宜家这种世界级的品牌也是通过这种方式成功的。我关于宜家的所有分享结束了，但关于宜家，需要学习的地方还有很多，希望大家通过更多的途径学习宜家。谢谢大家！