墙纸行业“低气压”成因三大点
如何应对墙纸行业“低气压”呢？只有加快品牌建设、采用先进技术、引进设计人才和设计观念、加大创意开发、加快企业内部结构调整、推动产业升级、提高产品附加值以及提高产品质量，才是墙纸企业未来的唯一出路。当然，更为重要的，是全面了解墙纸行业“低气压”成因。
一、房产调控影响市场萎靡
不仅仅是政策调控，近来，从山东济南到长三角地区，退房潮在全国蔓延着。房地产调控为整个家居行业带来的寒意还未散去，“退房潮”的掀起又令墙纸行业雪上加霜。
许多商家都对2011年家居市场的惨淡经营感受颇深，对于墙纸行业而言，最直接的体现就是销量下滑。虽然在二、三线城市，墙纸市场受到的冲击远不及其它家居行业，但作为一个处于上升势头的新兴行业来说，现实的市场状况依然令人堪忧。
寒冬还远未过去，房地产宏观调控的影响仍将持续，限购令或将进一步向二、三线城市推进，这是2012年摆在墙纸企业面前最为严峻的问题，企业必须做好打“持久战”的准备。
二、产能过剩导致价格战
据了解， 目前我国墙纸生产企业超过200家，这还不包括很多未注册的小企业。权威部门的数据表明，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平方米，进口墙纸约2亿平方米，而2011年国内墙纸产量约15亿平方米，比2010年增长70%，这还不包括进口墙纸。
我国的墙纸产能增速是惊人的，但这样的增长势头却并不被业界所看好。因为如此快速增长的产能是市场短时间内无法消化掉的。有专家预言，2012年将是墙纸企业产能矛盾集中爆发的一年，而未来2～3年，墙纸企业或将倒闭40%。
墙纸企业必须正视产能过剩的问题，品牌发展不成熟，行业发展却过快，产能过剩势必会加剧行业中的各种不正当竞争，从而损害到消费者利益，这将再次动摇消费者对墙纸产品的信任，进而使整个行业遭受沉重打击。
三、品牌混乱致使市场乱象
墙纸品牌估计已经超过1000个，有些企业旗下会同时经营好几个品牌。但真正有品牌意识或致力于品牌建设的企业却不足20 家，并且一些被消费者所熟知的还是渠道整合品牌，如瑞宝、欧派等。拥有自主研发和生产能力的更是凤毛麟角。随着墙纸行业竞争的加剧和消费者品牌意识的逐渐增强，品牌建设不完善的弊端将会更加凸显。
