品牌建设渠道建设 墙纸市场抢占大绝招
墙纸在国内已经有近30年的发展历程，已形成了几百亿的中国墙纸市场。目前，墙纸在我国室内装修中的使用率仅在3%-5%之间，相比西方发达国家50%以上的使用率，墙纸的上升空间非常大。但可以提升的点，究竟从哪里突破比较耗能？中国墙纸热线为您解析：
墙纸行业整体趋势
2012，中国墙纸行业进入了发展的快车道。整个墙纸市场上，无序竞争、产品抄袭模仿等现象相当普遍。面对绝大多数墙纸厂家投机取巧，市场监管也陷入瘫痪状态。目前，国内的墙纸品牌已超过1000个。但实际上，真正致力于树立品牌形象和打造品牌影响力的却不足20家，品牌运营成功的案例更是屈指可数。大品牌，方可保证顺利招募墙纸加盟商，遍地开花，利益共得。
据历年来的经营管理经验看来，自主品牌是渠道建设突围的助推器。如果墙纸厂家运用品牌推广来推动渠道建设，前途必将一片光明。
墙纸市场品牌运作现状
墙纸厂家首要解决的任务是：如何去塑造、去传播、去管理品牌，使之不断地成长壮大。品牌作为市场竞争的核心，是所有参与市场运营的企业都无法回避的。品牌运作越成功，市场占有率越高，品牌溢价能力越强，企业品牌资产就会越雄厚。在品牌塑造的这一过程中体现的则是企业的运营思路和发展目标，考量的是企业的综合能力。唯有真正塑造好品牌，才能广泛募集墙纸加盟商。
塑造品牌，核心就是构建品牌力。判断一个品牌的大小，其实就是看其品牌力的强弱。品牌力越强，越能抢占市场先机，攫取更多的市场份额。但目前不少墙纸厂家还停留在低层次的品牌形象包装阶段，不仅产品抄袭模仿，连品牌形象包装也是“借鉴”，洋名、英文名充斥着这个行业。
对于当下的墙纸厂家来说，重要的是要构建一个强势的品牌。这一切就要从最初的品牌名称开始运筹，通过品牌定位设计差异化的品牌形象，并通过精准的品牌传播方式进行品牌推广，赋予品牌以独特的文化和价值，从而让目标客户快速地了解、记忆，并信任拥护这个品牌，建立起拥有品牌感知力、品牌感动力以及品牌感召力的强势品牌。从这个层面上看，目前，墙纸厂家盲目跟风大肆比拼洋名、秀英文的品牌形象设计，必然会丧失构建强势品牌的先机。
品牌推广助推渠道建设
品牌是企业的窗口和旗帜，而品牌推广的目的就是让这个品牌得到消费者的广泛认可。一方面，对于墙纸这个新兴行业来说，大品牌的缺少为企业提供了一个千载难逢的发展契机。另一方面，当前，我国墙纸的传统渠道正面临着严峻挑战和新的考验，新型渠道模式已经呼之欲出，渠道建设也越来越得到重视。我们不难发现，品牌的推广和渠道建设其实有不可分割的联系。如何充分地运用品牌推广来推动渠道建设，这才是墙纸厂家需要探索的捷径。
当前墙纸市场的销售模式以大型家居卖场为主，消费者在购买产品时往往选定的是卖场的知名度，而非某个产品的品牌。这虽在某种程度上与这个行业的低关注度有关，但也体现了墙纸厂家品牌力的薄弱。但另一方面，在经销商们选择墙纸加盟时，品牌便是取舍的关键点。
