浅析定制家居产品同质化产生的三大原因

定制家居虽是百家争鸣的状态，竞争也越趋激烈，但反观定制家居的现状，争的多是价格、优惠，曾有销售表示，“看价格就行了，款式其实都差不多的。”也曾有消费者表示，“看来看去都差不多，好难选。”其然，定制家居产品同质化已屡见不鲜，个性定制似乎只是一个噱头。笔者也不禁想问：导致定制家居产品同质化现象普遍存在、日趋严重的原因，归根到底是什么呢？下面且随笔者一起探讨吧。

温室|定制行业市场红利，企业模仿分羹

相较于传统家居，定制家居属于“年轻”的一个行业，在国内发展仅不过十余年的时间。但其具有个性化程度高、空间利用率高、质量环保有保证等凸显的竞争优势，不仅深受消费者的青睐，也大获经销商的支持，得以一路高歌。随着消费者对个性化需求的不断提高，越来越多的品牌也看到了定制家居行业这个香饽饽，纷纷转型或跨界到定制家居行业，助推行业发展走向高潮。

定制行业的发展对整体家居产业从设计、装修、生产、零售等方面产生了一定积极性的影响，定制新品不断推出，并且热销于市场。而企业只需简单地模仿一下其他热销产品的外观、风格，甚至是材料、功能，便能在市场中分得一杯羹。

所以，定制家居市场高速发展的时期如同温室一般，让大大小小的企业如雨后春笋般涌现。加之定制家居行业的入市门槛低，不论厂家是否有专业的知识、技术或团队，有足够的资金便能开厂，导致市场鱼龙混杂。缺乏对定制家居的理解，缺乏对市场的调研与认识，不具备产品研发环节的功能，企业便一味地跟风、模仿做得出色的企业，从而导致同质化。

无向之矢|企业没有品牌战略规划，盲目跟随

企业没有品牌战略规划，是造成同质化的一关键原因。企业也像人一样，如果安于现状，没有长远的规划，就会原地踏步，很难向前发展，大风往哪个方向吹，他们便往哪个方向跑，盲目地跟随。但是每个人都是不一样的个体，每个人也有自己的特色之处，品牌发展亦是如此，若没有自己的方向、没有战略规划、没有自己的特色，很快就会沦为同质化的牺牲品。

企业没有品牌战略规划，就像一支无向之矢，只好跟随其他企业的方向，模仿他们产品而存活。但这些企业最后只会自乱阵脚而阵亡，存活时间并不能长久。

无风之帆|创新速度缓慢，承担风险大

创新是企业发展的推动力，也像航行船只上的风帆，让企业不断向前。但缺乏创新或创新速度缓慢是整个行业的通病，从而引起了企业走向同质化。

创新并非是一件易事，但也不是一件难事。首先，企业要有人力，拥有开阔思维的领导者或设计团队、研发人员、技术人员等，不断创新研发出产品。其次，企业要有物力，因为研发设计新产品，需要设备，当然也还要有资金。人力、物力、资金充足的企业便能加大创新力度，推动市场的发展。但当下中小型企业居多，面对这些创新成本和未知的产品效果，需要承担的风险太大。一面是消费者与日俱增的定制需求，一面是创新缺乏或速度缓慢，模仿其他企业好的产品似乎成了一件“何乐不为”的事情，从而加重行业的同质化现象。

另外，市场产品款式的饱和也是让企业创新步伐缓慢的原因。柜体、书桌、护墙、木门等产品款式没有多大的变化，企业止步不前，于是借助他人之东风。

除了以上浅析的三点原因，还有其他导致同质化现象的原因存在，如企业缺乏对产品知识产品的保护等。同质化现象存在行业多年，但一直未得到解决，于行业现状来看，走出困局是一个漫长且需认真专研的课题，但企业无妨去做，走出一条属于自己的、不一样的路。

撰稿：郭婉君

来源：慧亚-家居热线