【聚焦专题】聚焦家居产品同质化现象，探寻差异化的破冰之路
在行业内，产品同质化是个显而易见却无法一蹴而就去解决的难题。对此，定制企业应深思，该如何打造既具有品牌辨识度，同时又与市场紧密相连的产品，以提升品牌的核心竞争力。
本期，我们将聚焦定制产品的“同质化”现象，一起从消费心理出发，探寻产品的“差异化”破冰之路！
策划/执行：张洁明、周荣荣
设计排版：王文明
同质化：指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。
差异化：指品牌以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
一览当下的家居行业，在产品层面总呈现“微趋势”。
“微趋势”即在某个时段备受青睐的流行元素，虽会大热，但基于市场需求多样化的特点，该趋势并不能持久发展。
随着市场竞争的白热化，定制家居产品的外观相似、性能相当和理念一致，导致行业品牌开始鱼龙混杂。
站在消费者的外行角度看来，仿佛各家产品都差不多。从消费心理分析，人们会因为“差不多”而去选择更便宜的，“价格战”亦因此诞生。
在行业内，产品同质化是个显而易见却无法一蹴而就去解决的难题。对此，定制企业应深思，该如何打造既具有品牌辨识度，同时又与市场紧密相连的产品，以提升品牌的核心竞争力。
本期，我们将聚焦定制产品的“同质化”现象，一起从消费心理出发，探寻产品的“差异化”破冰之路！
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