针对目标用户打造的差异化

目标用户：指企业在研发产品、提供服务时所针对的不同年龄、性别、婚姻状况等群体而划分的对象类型。

基于中国庞大的人口数量和消费者强大的购买力，随着经济的发展和市场的日益成熟，消费市场的划分越来越细化，这也意味着针对不同的消费群体的产品设计定需有差异之处。那么，只要明确了目标消费用户的定位，产品的设计就可围绕这类人群的痛点、需求或喜好去设计研发，进而在针对性中展开营销，从而获得成效。

近年来，有一些定制家居企业逐渐明确了自身品牌的目标用户定位，或主打或副推地开发了一些针对不同群体的生活习惯、性格爱好、审美观念等极具差异性的产品。那么，哪些消费群体是值得家居行业关注的呢？且看下文分解~

儿童房

目标用户：儿童or未成年人

用户标签：00后，学生，功课，成长ing，二次元……

用户习惯：早睡早起，写作业，玩耍

据中国报告大厅数据显示，截止2017年，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币，预计未来五年，儿童消费总额年增长速将有望突破20%。

从古至今，孩子的成长，都总是牵动着父母的心。父母总想给孩子更好的一切，而每个孩子，也都期待着拥有自己专属的成长空间，来承载他们成长阶段的全部幻想。但儿童这个群体非常的特殊，他们年纪尚小，身体抵抗力较弱，并且对所有新奇有趣的一切都抱有好奇心，因此儿童房的出现也意味着定制家居产品在这一领域有很广阔的研发空间。

基于对未来家居消费市场发展趋势及前景的预期，MOKKI我爱我家在2018年正式推出了专业儿童房定制项目。今年7月，MOKKI我爱我家在一年一度的中国（广州）建博会上展示了“奇幻森林”的设计。其中的产品外观都会做成童话故事中的卡通形象，如小木屋型的上下床，小马形状的椅子。寓意是希望在奇幻森林中，孩子的每一个奇思妙想都能实现。我爱我家儿童房定制产品，在设计研发过程中，以安全、陪伴为落脚点，致力为孩子打造一个舒适、安全、健康的家居成长环境。对于每个家庭而言，这便是给孩子最好的礼物。

在小朋友眼中，世界是多姿多彩的，哪怕一个小玩具都极富有趣味性。适而居全屋定制捕捉到了儿童的这一特征，顺势就将儿童房打造成了孩子的游乐园，满足孩子对世界的求知欲和好奇心。对于孩子的成长来说，玩具几乎是必不可少的，但长期的添置玩具等物件会给空间带来很多的障碍性。布兰莎全屋定制儿童房的收纳系统则很好的解决了这个问题，飘窗、榻榻米、床下柜等空间都能十分有效的利用。

孩子安全、健康、快乐的成长是每一个家长的心愿。在定制儿童房中，很多企业都可以根据儿童的人体工程学角度去做功能设计，还有家具的细节，也应尽可能地打造安全性更高的设计。孩子身上有太多太多的特质可供发掘，产品设计的思维也能在此得到更好的发散。

单身公寓

目标用户：初入社会的年轻人

用户标签：90后，未婚，上班族，年轻时尚，奋斗ing

用户习惯：晚睡早起，上下班，追求简约、舒适、便捷

单身公寓又称白领公寓，是一种过渡型住宅。一般在25-45平方米左右/套，其结构最大的特点就是只有一间房，一套厨卫。大多为未婚、初入社会的年轻人居住。

每个人都向往自由，而在一生的时光里，人们最为自由的大概是初入社会时独自在外打拼的日子。单身生活是目前80%以上刚刚从大学毕业的年轻人们的状态，这个群体早出晚归，习惯快节奏的生活，有自己每日的计划。同时，他们追求时尚、舒适、便捷，因此，单身公寓是这个受众最好的选择。

劳卡将人的生命划分为7大周期，而初入社会的单身生活时期亦为其中重要的一环。对此，劳卡主张将单身公寓打造成实用的收纳型家居，这样一来即可以减轻不少家务负担，又可以清晰地将生活物品分类收纳。其他时光，年轻人们可以肆意享受自由。在合生雅居董事常务副总裁王天兵先生看来，这个群体属于“三高”人群，即高学历、高收入、高智商。通过市场调查，结合消费群体的需求反馈，合生雅居研发出了更适合单身贵族生活的高品质家居产品，除了对小空间完美利用之外，还采用可食用、可医用的健康环保板材，给予单身的年轻群体们更完美、更健康的家居生活。

当下的“单身人士”群体越来越庞大，那就意味着单身经济这一商机随之而来。新颖独特的造型、功能强大的收纳、多功能的空间设计、酷炫的智能家居等都是这个领域的突破口，定制家居的差异化，不妨从“单身公寓”开始打造！

适老家居

目标用户：老年人

用户标签：年迈，退休，悠闲，养生，享受，怀旧

用户习惯：早睡早起，起夜，追求安稳、舒适

随着社会老龄化的日益加重，中国的老年人越来越多，所占比例也越来越高，平均，每年增加近600万老年人口，超过总人口年均的增长速度。

当前，中国社会人口已经处于快速老龄化的阶段，随着这个群体越发庞大且持续增长的速度非常快，“适老经济”也由之而生。定制家居产品在这个领域亦能大展身手，为老年人家居生活这一市场空白填充上色彩。老年人生活习惯和健康状况与年轻人有很大的不同，他们生活清闲，行动缓慢，审美怀旧。因此，要站在这个群体的角度研发产品，其实十分值得考究。

亚度家居在三年前就已经在适老家居板块进行研究和开发，并在国内的一些颐养公寓、适老社区打造了适老家居产品。亚度家居从安全规避、地材选择、设计风格、家具摆放位置和噪音处理等角度去为老年人的家居生活思考，为他们的晚年生活带来舒适、健康。劳卡在适老家居产品的设计上，认真地去了解了老年人的生活习性，以打造安全、舒适的老年人生活中心运转点。比如，将老人的房间设计成书斋型卧室，将厨房柜子、台面的尺寸设计成适合老年人使用习惯的规格，为他们带来更多的便利和轻松。

经权威部门预测，2020年中国的老年人口将达到2048亿的规模，这意味着未来在适老家居产品的设计上将会出现很大的竞争点，并且也意味着这个领域的产品开发有极大的空间。当然，适老家居不只是一个蓝海市场，更是一种社会责任。在此，也希望更多的家居企业能够关注老年人的需求和想法，让他们的晚年生活能能够颐享天年、健康幸福。

在生活细节中发现差异化

诚然，定制家居产品的差异化不仅仅只是在流行风格上面可以创造，品牌核心竞争力也不必要跟随趋势大潮去提升。家居产品始终是为人而打造的，人的舒适生活才是产品最需要重视的部分。因此，要创建更适合人们生活的空间，就必须要从生活中来，再到生活中去。只有在生活的细节中，才能涌现源源不断的设计思维。

融入别种元素去做极简、打造家居产品的功能性和将目光投放到当代社会需要关注的人群中，这些都是生活所给人们提供的灵感和动力。在未来，还会有更多细节等着我们在生活中发现，或许，那就是开辟家居产品设计的全新领域。