浅谈墙纸行业在中国未来发展趋势如何转变

　　相对于欧美、日韩一些发达国家，墙纸在中国的发展略慢，根据我国现现状，墙纸行业发展潜力无限，中国或将成为世界上使用率最高的国家之一。

　　为何国内壁纸行业发展刚刚起步就出现了滞后现象？原因之一就是人们对家装审美观念正处于慢慢转型阶段，中国墙纸使用率还远远低于发达国家的使用水平；第二，墙纸行业从长远发展来说潜藏着巨大的能量，很多家居装饰企业纷纷涌入，切到这块大蛋糕。

　　去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，在墙纸行业发展时期遇到如此大的考验，墙纸行业未来的发展道路该怎么走下去？

　　工业品牌加速向商业品牌转变

　　尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造壁纸品牌对行业发展意义非常重大，是改变壁纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向壁纸强国的必经之路。

　　行业重新洗牌

　　在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看，壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应；而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。