新科壁纸：精品原创与高端进口并存发展

 ——专访新科壁纸总经理林和贵

　　中国墙纸热线网   ： 林总，您好。新科壁纸创立于上个世纪90年代，可以说是行业中的元老级品牌之一，首先，您给大家介绍一下新科壁纸的发展历程，有哪些重要的发展阶段？

　　林总：我们主要经历了三个大的发展阶段，第一个阶段，1996年进入壁纸市场，1998年获得国家商标局商标注册认证，是国内最早的壁纸注册商标之一，十多年来引进日本、美国、欧洲等世界顶级壁纸品牌。目前我们在中国市场也是一个规模最大的日本壁纸进口批发商，代理美国著名品牌壁纸，如美国蓝山（BlueMountain）壁纸、美国Seabrook壁纸、美国Chesapeake壁纸等等；第二个阶段，从02年开始我们委托国内大的壁纸工厂贴牌生产，在中国市场做自己原创精品设计的壁纸产品；第三个阶段，我们自主生产，08年我们开始筹备建了自己的工厂，叫做"上海维创壁纸有限公司"。我们公司也从此进入了自主研发生产和国外高端壁纸进口并存的发展道路。我们经历的这三个阶段也和中国壁纸行业的成长阶段相吻合。

　　中国墙纸热线网   ：国内的消费者崇尚洋品牌，很多企业抓住这个心理打着洋品牌的幌子卖国产的产品。对此，您的看法是什么？您觉得国内墙纸品牌怎样去做好自己的品牌，提升消费者对咱们的信心？

　　林总：首先中国制造厂家这几年自己从工艺到设计都已经有了很大的提高，而且在产品某些方面已经超过了进口产品，这个是毫无疑问的，墙纸行业这几年进步非常快。但是我们现在要解决的是能不能关联的问题，导致的关联就是受国外进口品牌的诱导，总觉得国外品牌比中国产品要好，主要因为两个方面：首先我们现代家居的设计文化到理念，很多都是舶来品，包括"壁纸"这个概念也是最早欧洲引进的，专利设计文化很多都是欧洲文化，所以从观念认知上欧洲文化比较坚定；第二个方面就是我们国内自己企业对品牌培植前面还处于萌芽阶段，很多企业开始也不是很重视对品牌的培养。所以说现在药改变这个状况，首先国内企业自己要重视培植自己的品牌，把自己的根基打好，把自己的知名度、服务做好。同时做好消费引导和宣传，要努力改变消费者的一些观念，这样才会使得我们国内品牌慢慢能够超过，并且能在市场上取代一些进口品牌。

　　中国墙纸热线网   ：刚才您说到要培植好自己的民族的品牌，其实产品原创设计非常重要，但国内壁纸和国外的设计水平还有较大差距，您觉得如何去缩短这个差距呢？

　　林总：如果要把自己的品牌做到真正有实力长远的品牌，我们每个企业都应该在设计方面下功夫。大家知道壁纸不是一个普通的装饰材料产品，它有自己的文化理念，首先这个产品是一个流行时尚的东西，每年每个季节都有新的色彩、图案、文化的元素在变化，这是第一。第二它又是一个个性化很强的东西，大家想想每个人在家庭装修上，每个人的选择、每个人对设计的理解都希望与众不同，所以说这样就决定了壁纸消费在相当一部分的客户群里面是追求个性化的，所以这样的产品很难用大众化、工业化的产品来理解。这就要求我们壁纸生产厂家在设计上面达到一定的水准，当然我们大家都在努力，都在培养自己的设计师队伍，大家都在努力做文化的创新，随着大家的不断努力，我相信这种差距也会越来越小。

　　中国墙纸热线网   ：中国的墙纸行业目前是挑战和机遇并存的，这么多企业进入这个行业，说明机遇还是大于挑战的，比如精装房的比例不断上升，保障房的增多，对于墙纸企业来说，也将是大好的机遇，您怎么看？

　　林总：前一段时间我们也注意到，在房地产开发方面特别是精装房这一块，我们公司早在很多年以前就已经有涉足，目前跟我们有合作的房地产商有万科、保利、绿地、绿城等等，我们都跟他们有过精装房合作项目，也都取得了比较满意的效果。对于这一部分的精装房，他们装修的要求档次比较高。最近中国壁纸协会也在努力使得我们国家在保障房这一块纳入壁纸产品，这当然对壁纸行业的发展是有很大的帮助。但是我们也注意到，做保障房这一块，除了对壁纸产品质量的追求，还有一个性价比，应该要走向平民化路线，除此之外，以我们的经验来看，很重要的一点在施工服务上要能够把相应的配套做好，当然在中国目前施工的队伍要达到一定的规模、一定的管理水平还有一定的距离，在日本的企业非常有经验，而且在日本的房地产市场这一块，他们也是80%都是采用壁纸，且基本上就是走平民化的路线。之前我们与合作的日本公司讨论过这个问题，我们希望将来中国如果能够进入这个市场，应该寻求日本一些企业在施工方面，特别是对施工的管理和技术指导给予我们帮助。

　　中国墙纸热线网   ：林总，那您对墙纸行业未来的发展有哪些畅想？

　　林总：就壁纸这个行业来说，长远来看，在中国市场应该是健康向上发展的。因为我们现在十几亿人口已经达到中等收入水平，在这个阶段家居意味着家庭需求进入到一个快速提升的阶段，我们又是一个人口密度特别大的国家，这意味着这个市场总量非常庞大。总的需求增加，而且会出现较大比例的增长，这是一定的。只不过现在整个行业面对的是这两、三年发展飞快、那么多新的工厂集中出现，新的产能不断增加，使得整个行业的发展显得有点措手不及，所以现在会出现一些暂时的困难。但解决这个困难我认为需要几个方面，一个是需要行业的规范，制定一些标准和规范来引导行业发展，这方面政府也好，行业协会也好，大的企业也好，都已经开始在做这方面的事情了。第二从企业的角度，企业的宗旨首先应该是"做好产品！"