各大家居卖场为迎战寒冬 纷纷探路营销新模式
2012年，这个在玛雅预言着世界末日的一年，各大行业都呈现不景气现象，家居行业也不例外。不少人热议家居行业正面临寒冬，生存之路格外艰辛。竞争如此激烈，新一轮的行业洗牌也渐渐浮出水面，家居行业人士都在纷纷寻路自救，尤其是各大。下面盘点几条在行业内近半年来影响力较大的营销举措。
一、爆破营销
今年上半年各大小假期和周末，不少大型都亮出爆破营销这招，过关斩将，吸引大量消费群体。爆破营销不仅可以为卖场带来相当高的人气，销售营业额也有很大突破。据报道，某卖场在6月中旬的爆破营销中销售额达到7千万。
爆破营销与传统营销的不同之处在于更注重精准促销，确定目标人群，通过派发广告宣传单，走访各大小区，发送邀请等进行目的性明确的宣传。原本在一些中小城市盛行的爆破营销，如今北京一些大城市的家居卖场也引入这一模式。然而，逢节都搞这种手段，效果就难免大打折扣了。据业内人士表示，爆破营销透支了未来一到两个月的潜在客户，这难免就会出现虎头蛇尾的尴尬局面了。
二、网络营销
六月份的端午节家居卖场的促销活动打得如火如荼，红星美凯龙推出端午置家缤纷礼线上线下主题活动，针对网络上流行的传播工具微博和网购开展了一系列网络营销活动。许多业内人士将今年视为家居行业电子商务发展的元年。数家大型网站家居商城落地，居然之家、红星美凯龙、大明宫建材家具城等传统家居卖场也着手试水电商领域，经过几年对电子商务的观望期，越来越多的家居企业也跃跃欲试，开始尝试踏上了电商征程。
目前网络营销在家居行业炒的沸沸扬扬，有一些企业从网络营销中得到了第一桶金，也有很多企业现在网络营销营销门口徘徊，想进去，又不知如何进，犹豫不决。某家居卖场企业负责人说： “今后将避开传统渠道，搞网络营销，实现多条腿走路。”网络营销模式越来越被客户所认可，这一新兴模式正在改变着家装市场的格局。
三、品牌营销
40万方的经营区域配20万方体量的仓储物流区，美每家开启了重庆建材家居业“大卖场配大物流”的先河，是重庆专业家居卖场唯一的集商贸物流配送为一体的综合性大卖场，唱响了重庆建材家居新的“大时代”。
根据全国建材家居的发展规律，大品牌营销无疑是一种趋势。要有精准的市场定位、高效的资源整合和雷厉风行的招商活动扩大品牌影响。相关行业人士表示“卖场之所以愿意做大手笔投入，是因为我们深信，大营销必然要有大品牌。”
2012年，在房地产调控以及市场大环境的影响下，家居行业进入“瓶颈期”。随着消费群体与消费习惯的改变，传统的营销模式似乎已经无法完全满足市场需求，如何另辟蹊径找到一条行之有效的方式带领家居业突出重围，已经成为了整个行业研究的焦点。
