红星美凯龙进军电商开辟上市之路

　　红美商城将于2012年7月试上线运营，以“装修设计”“装修材料”“精品家具”“家纺家饰”“居家生活”5个版块为主，集独立B2C商城与家居SNS社区于一体的综合购物分享平台。

　　由此可见，红美商城未来的电商思路是，其B2C平台业务将延续线下渠道对入场供应商的管理模式，小家居闪购模式和大家居用品的团购则可以起到引流效果，再配合社区导购和分享以增强用户黏性。

　　作为国内最具竞争力的线下连锁建材卖场的“捆绑”式运营模式下，品牌经销商只能硬着头皮服从。一位上海知名建材企业高层对记者表达了自己的担心，“红星美凯龙的实体卖场主要靠"吃租金"，对入驻品牌采取的是捆绑模式，如果电商平台也采取这种模式，那好多商家只怕都吃不消。”

　　这位人士介绍，卖场与品牌签订合作协议时，会要求这个品牌同时入驻其他地区的某些连锁卖场，如果该卖场新开了一家店，商家不愿意进入，那么，这个卖场若是再开店，这个品牌就无法进入，即便进入了，品牌也不能优先选择摆放权。

　　“这样一来，租金成本就越来越高，但是大部分品牌只能硬着头皮进，特别是对于我们这种大品牌，渠道越多越好。电商这种低成本模式要拓展，卖场的高成本模式也不能丢。但是小企业呢，成本太高利润起不来，就坚持不下去。”上述建材企业高层表示。

　　此前，重庆、南京、郑州等城市就有厂商或代理商从红星美凯龙撤离。有报道称，这些家居卖场中约60%的经销商都处于亏损状态。而上述建材企业高层对记者称：“60%可能只是保守说法，实际亏损的远不止这个比例。”

　　红星美凯龙上市时间表未定

　　红星美凯龙自1986年创办以来，已在国内80个城市开办了100家商场。2010年，红星美凯龙从资本市场上获得几个大型基金机构一次性26亿元的巨额资金支持。红星美凯龙还放出豪言称，在2020年要达到全国200家MALL的规模。

　　不过，一位外资家居卖场人士对记者透露，红星美凯龙的盈利情况并不理想。因为有上市的目标，企业这几年投资太多，扩张太快，而红星美凯龙这种靠加盟费、租金和抵押融资方式很难获取高利润。

　　2007年，红星美凯龙还提出过“复合地产”模式，即以家居卖场立项拿地，再进行开发住宅项目，这些都曾被外界解读为公司快速寻求现金流的方式。

　　也有不少人士猜测，红星美凯龙包括进军电商的一系列举动都是在为上市作准备。之前，就有传闻称，红星美凯龙有望今年在国内上市，不过，红星美凯龙方面称，上市一直在积极筹备当中，但具体时间并未明确。

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