门窗品牌营销该不该做？

文/黎思林

铝门窗行业近年来获得迅速的发展，不少门窗企业纷纷走上扩张化的道路，甚至一些上游的配材供应商也开始涉足经营铝合金门窗行业。如此看来，整个门窗行业的发展势头是利好的。发展至今，越来越多的铝门窗企业开始注重品牌的打造，但是也有不少的铝门窗企业认为做好品牌营销不如直接做好产品，那么铝门窗企业该不该做品牌营销呢？

品牌化发展是趋势

企业发展到一定的规模，必然要经历品牌化积淀的一个过程，品牌化的升华关系到企业长远的发展，浓缩了企业的文化、经营理念、产品的形象。品牌化运作经营其实是做好品牌营销的第一步。

在今年7月的中国建博会上，本刊记者在走访C区铝门窗企业的时候发现越来越多的企业都开始有品牌化运作经营的规划，甚至些企业专门成立了相关的部门进行运营操作品牌化经营。为什么品牌化发展会成为铝门窗行业的一个发展趋势？纵观定制家居行业的发展历程，我们可以发现出一条清晰的发展脉络，那就是品牌化运作。

定制家居行业的崛起，实际上与定制家居企业的发展壮大息息相关，品牌化的经营已经不可避免。知名品牌的诞生离不开市场的需求发展趋势，实际上品牌就是经济市场下的产物。铝门窗企业品牌意识的觉醒，说明了这个行业正在经历着蜕变，谁能抓住这个发展趋势，谁就有机会真正脱颖而出了。

品牌+营销=？

不少铝门窗企业已经开始正式的品牌化运作之路，尤其是搭上营销的配方，企业获得迅速的发展。企业的曝光度不仅大大地提高了，同时在招商以及产品销售方面也取得不错的成绩，比如皇派在品牌营销方面的运营模式是比较成功的，在品牌经营、活动策划、广告投放等多个方面都进行了不同程度的品牌化运作，将企业的形象在广大的客户心目中树立起来了。其实这就是品牌的力量，品牌树立起来了，自然就能够搭配营销，进行招商以及产品销售的策划了。

品牌搭配营销的配方主要是以品牌化运营作为基础的。实际上，在铝门窗行业内也有一些反对的声音出现，觉得现在整个门窗行业内的品牌营销玩得太过火了，甚至还有可能会一不小心就玩火自焚了。这些企业觉得与其花费大量的资金投放在见效慢，收益周期长的品牌推广上，还不如老老实实做好自身企业的产品。商人逐利，这是天性，但是如果为了眼前的利益而放弃长远的发展规划，必然会慢慢被市场所淘汰的。品牌营销虽然见效慢，但是随着企业的经营，会渐渐获得收益的，这是一种隐藏性的经济，也就是广告收益。品牌化经营在运作的过程中，首先会将企业的知名度提高，从而引起人们的注意力，吸引消费者开始尝试去了解这个企业，接触这个企业的产品。这其中还涉及到消费心理学的运用。如果一个企业单纯做好产品，但是却不做品牌推广，那么客户在对比品牌知名度的时候，就会考虑到这个品牌在消费群体的知名度了。

现在有些铝门窗企业自身不打算做品牌推广的，但是经销商在经营专卖店的时候，就明显感受到经营的压力了，明明与竞争对手做得产品价格质量差不多，但是销量却一直上不去。经过考察对比发现，原来竞争对手经营的品牌不仅有明星代言人，甚至在高铁、机场都有投放不同程度的广告。这样对比下来，发现对方的产品在市场消费群体的知名度十分之高，不少客户都是冲着品牌的知名度而来的。

产品质量是基础

其实，铝门窗行业随着市场发展得越来越成熟，品牌也会越来越规范化，这是一个不可避免的趋势，但是做好产品是品牌发展好的基础。好产品搭配上好的品牌运作营销模式，对于铝门窗企业来说才是最好的发展方式。

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