墙纸要想实现双赢 需加大推广模式

　　近几年，具有一定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型墙纸品牌选择在品牌卖场内开设门店，一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力；另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。

　　朗饰墙纸深圳好百年家居店负责人表示：“在卖场开设门店一定要保证双方品牌定位相吻合，并且考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。”据了解，朗饰墙纸定位高端人群，而好百年家居涵盖了家居行业的大多数知名高端品牌，再加上深圳的消费水平较高，这里自然也就成为了消费者选购高档家居的必来之地。

　　值得关注的是，虽然大多数家居企业都紧随着大卖场扩张的脚步，但租金上涨带来的巨大压力已成为一个不争的事实。例如柔然、玛堡等墙纸企业已经在多个城市建有独立店。墙纸企业可以自己选择门店位置和形象，这样更能体现品牌的“专卖”档次。对于品牌的推广和企业形象的宣传具有重要意义。

　　独立店不断升温

　　独立店面积较大，能更全面、更集中地展示产品，让消费者有更多的选择，有助于提高产品销量。它不仅是一个销售的终端，也是展示企业产品、服务和品牌的一个重要平台，有助于建立良好的品牌形象和口碑。

　　墙纸独立店大多以软装体验馆的形式呈现给消费者，能使其对该品牌的产品、风格、文化内涵有一个直观感受。它不仅是一个产品体验馆，更是一个能让消费者体验家居文化和生活的渠道。

　　独立店有利于统一营销，它可以让品牌在不同的市场甚至是全国的营销有一个统一的策略。同时，独立店还能规避卖场租金高、恶性竞争等不足之处。这也是近几年独立店不断升温的主要原因。

　　对于企业而言，要实现快速发展，就不应受制于渠道。独立店是丰富的产品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力等要素集合的产物。独立店的客户定位更精细，更强调品牌。它不仅可以全面地展示产品，企业还可以通过它灵活地策划大型活动。

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