地板行业“大洗牌” ：希望在明日 挑战在今天
中国地板行业乘着我国房地产行业高速增长的东风而得到了长足的发展，不少地板企业在这场发展盛宴中实力和规模飞速壮大，但与此同时，过于快速的发展也使得中国地板行业积累了太多的缺陷和隐患。
中国地板行业乘着我国房地产行业高速增长的东风而得到了长足的发展，不少地板企业在这场发展盛宴中实力和规模飞速壮大，但与此同时，过于快速的发展也使得中国地板行业积累了太多的缺陷和隐患。
国内地板市场迅猛下滑
中国地板产业近些年不断遭受各种各样的打击：房地产调控政策的影响使得国内地板市场规模下滑，竞争加剧；随之而来的全球经济环境的变化和主要出口市场出现贸易壁垒使得出口型地板企业不得不将目光转向国内市场。于是，中国地板市场的竞争愈发惨烈。在此之上，兼之通货膨胀、原材料危机、人力成本飙升等一系列不利因素相互作用……中国地板市场愈加雪上加霜。
从2008年起，在那场全球性的金融危机的影响之下，中国的地板行业市场就开始逐渐表现出下行的趋势，而随着时间的推移，在诸多因素的共同影响之下，国内的地板市场也变得更为艰难，而这种国内外市场同时不理想的窘境，使得很多中小地板企业措手不及。“现在的行业环境真的非常恶劣，极度影响企业的盈利能力。”某地板品牌负责人如此喟叹。
地板业界呼声：希望在明天
“只要今年企业能够保持正常运转，不亏损就好了，现在行业是不太景气，但从长远来看，地板行业的前景仍然是非常宽广的，至于眼前的困难，慢慢克服吧。”地板行业的普遍心态尚且比较平和、积极。
多数地板企业都承认：今天，中国的地板行业正面临着一种全局性的不利形势。再加上，人民币升值、国际经济滑坡和原材料价格上涨等情况的前景仍然难以预测，国内房地产调整也没有露出松动的迹象。
困难虽多多，但是目前仍在坚持的地板企业之所以有“克服困难”的信心。当然，很大程度上是因为他们都对行业的长远前景抱有信心，他们都期盼着自己的企业可以在这场风雨中挺过来，明天，最终能够在风雨后的阳光中继续绽放。
地板行业现状：“大洗牌”在即
虽然多数地板企业对行业的长远前景仍然很有信心，但眼下的行业危机则是摆在每一个地板企业眼前的现实困境。
因此，在危机重重的大环境下为了企业更好的生存和发展，众多地板企业无不根据自身情况对企业的发展战略进行了调整。于是地板产业的竞争态势也随之发生变化，开始了整个行业内的“大洗牌”。
“大洗牌”已经不再仅仅局限在市场份额和营销渠道等原有的层面上的争夺，企业之间的竞争开始逐步延伸到品牌、管理、技术甚至服务等更深层次之上。
于是，管理升级、品牌建设以及技术创新等词汇一度成为行业热词。地板行业深度变革已经来临。
地板企业应对策略：市场、管理、品牌、技术分别突破
而根据各个地板企业自身不同的状态，他们采取的策略也各不相同，部分颇具实力的企业趁此机会开始大举扩张，希望在这样一个阶段尽可能多的占据更多市场份额，以便在危机之后获取更好的行业地位；
而有些企业则是采取收缩策略，暂时停止了扩张的脚步，在坚守原有阵地的同时，转而把目光投向了企业自身，试图清理在过去高速发展中因粗放管理遗留下来的积弊，把精力集中在管理提升，向管理要效益；
有些企业则走上了品牌建设之路，致力于企业品牌的打造与提升；
还有些企业则把精力投注在技术创新之上，不断开发出新型的地板品类，试图找到一个尚未瓜分完毕的细分领域，找到一片自己的“蓝海市场”。
透过地板行业纷纷扰扰的竞争表象，我们可以看到在这样一场行业危机中，众多地板企业并都选择了坚守，显示出对行业长远前景的强大信心，并没有出现某些专家所预言的“倒闭潮”和“跑路潮”，实际上，种种迹象都表明，地板行业正在走上一条更加健康和规范的发展之路，在风雨飘摇之中，地板企业仍然在困境中踽踽前行，虽然缓慢，虽然艰难，但前行的每一步都更为坚实。
渠道下沉：大举进军二三线城市
随着近年内地与沿海居民的收入差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海的工资差距也正在不断缩小。也正因为收入在不断上升，所以这些省份的家居地板消费也正在呈现上升的势头。不光是中部地区如此，一些西部地区省会城市的地板消费也开始兴起。另外，二、三线城市与一线城市的收入差距也正在快速缩小。
而且对于二、三线城市来说，地板市场十分匮乏，地板消费的理念也落后于一线城市，抢先进驻除了能最早获得市场，还能以先入为主之势，形成自己的品牌影响力，因此，近两年众多地板企业在渠道营销时开始更多的把目光投向内地中西部地区和二、三线城市，渠道下沉的趋势相当明显。
营销模式剧变 线上线下同撒网
为了应对市场变化，降低销售成本，地板行业已经逐步将战场转移到了互联网上。
当然，来自源头房地产行业“地震”，“余震”波及很广：近年来，各个大型家居卖场急剧扩张，租金日渐高涨，给众多地板企业带来了极大的负担。于是兼之员工工资上涨、销售下滑，很多地板企业在终端卖场中亏损严重，迫于压力，不少地板品牌已逐步撤出了终端卖场。
只因为受终端卖场撤场后很难再次进场的潜规则约束，为了未来的发展，一些企业还是在卖场中保留了部分店面，在这样一种局面下，不少地板企业在渠道营销方面变得更加多元化。
于是，直营旗舰店、工厂团购等新型的营销渠道开始大行其道，而不少地板企业则把眼光投向了更远的地方，开始涉足电子商务。
当然，网络技术的客观成熟也打下了坚实基础：互联网融入生活每个角落的进程在整个中国愈演愈烈。电子商务、网络营销模式的飞速崛起，传统的营销模式也已无法满足消费者紧凑的现代化生活节奏。
虽然说家居网络销售仍处于初级阶段，网络商城还存在着一些发展障碍，但大趋势在于：随着各行各业对网络的依赖越来越强，地板行业在网上宣传的力度不断扩大，以及电商行业本身的不断发展，网络营销必定是未来地板行业的发展的一个主要方向以及流行趋势。
营销渠道拓展：广开源渡难关
除此之外，小区渠道，工程渠道，仓储式直营等一系列新型的地板营销渠道也纷纷成地板企业选择，可以说，渠道的下沉和多元化已经成为了地板行业不可逆转的趋势，其所带来的影响正在一步步发酵和凸显。
综上所述，2012彻底成为中国地板行业整体转型升级的历史交接点。竞争激烈，行业低迷，压力巨大的现状，终将促使中国地板行业产生更多的变化并走入一个崭新的发展阶段。于是，在整个地板行业“大洗牌”的当下，您是否能站稳脚跟，并借普遍变革的机遇及时调整战略，最终成为转型后的大赢家呢？中国墙纸热线将与您共同见证。
本文关键词：家居卖场
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