“实事求是”定位墙纸品牌 盲目“高端”终将鸡飞蛋打
墙纸厂家对高端市场认识不足，该做的没做，该舍的不舍，结果低价泥潭还没逃出来，又一脚踏进了高端误区。 消费升级，成本增加，竞争加剧，高调挺进高端墙纸市场是好事。但行动之前若是未能探明状况，自身墙纸产品品质若不到位，非但不能冲刺中国墙纸十大品牌，反而会陷入盲目高端泥潭。
墙纸厂家对高端市场认识不足，该做的没做，该舍的不舍，结果低价泥潭还没逃出来，又一脚踏进了高端误区。 消费升级，成本增加，竞争加剧，高调挺进高端墙纸市场是好事。但行动之前若是未能探明状况，自身墙纸产品品质若不到位，非但不能冲刺中国墙纸十大品牌，反而会陷入盲目高端泥潭。
误区一：为高端而高端，没有价值支撑
有很多墙纸厂家认为做高端就是换包装、提价格，做足表面文章就可以成功。君不见，10万元一盒的天价礼品蟹，600克卖到2200元的“沉香”榨菜，市场反应冷淡，不仅没有得到消费者认可，反而引起不少反感。这种所谓的高端，被认为是做表面文章，产品价值与产品价格严重不符。
在消费者心中，高端产品除了本身的物质属性，还应具有更高品质、稀缺资源、文化传承，甚至生活格调等附加属性。在此基础之上才能真正打造墙纸品牌。不能让消费者对这些价值支撑认可和共鸣，一切高价都是空中楼阁。
误区二：价值越多越高端
与上一误区正好相反，另一些墙纸厂家认为高端产品贩卖的价值越多越好。为了给消费者价值感，让他们感到物超所值，把所有能挖掘得到的价值、概念一股脑地挖掘出来，进行贩卖。某墙纸企业推出“X牌”高端墙纸，宣称其能抗疲劳、防辐射、固本扶正，这么多的功能，消费者记不住，也不相信。价值提炼有所舍才有所得，必须选出最锐利最直接的，直击消费者心智。
误区三： 低端资质养高端产品
某些墙纸在低端市场取得了成功，在做高端市场时，想继续使用原有墙纸品牌。可是，生产廉价产品的原墙纸品牌形象在消费者心中已经确立，这对做高端产品是一种负面影响。还有一些墙纸厂家以为多渠道就能多销量，把自己原有的渠道都用上。其实，盘子铺得过大，不但加重负担，低端渠道还会拉低高端产品形象。放弃一部分渠道，把产品放在最可能买它们的消费者的面前，才能实现关键点突破。
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