消费市场年轻化 家居企业需“讨好”90后

“个性、时尚、品味”逐渐成为家居消费者追捧的主题要素。随着消费者主力军的日益年轻化，旺盛的购买力为整个家居行业开辟了一个全新的市场，越来越多家居企业从产品到设计都逐渐向这些要素靠拢。

随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对家居建材等家居用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”趋势，家居行业也不例外。“年轻、时尚、个性”成为家居市场近几年的热门词汇，为满足当前消费者的需求，不少家居企业的家居设计风格也逐渐向这几个热词靠拢。年轻消费群体旺盛的购买力在不知不觉中给家具企业“开辟”了一个新市场。

消费群体转移 年轻化家具“受宠”

如今，80后及部分90后已经进入了适婚年龄，尽管全国各地楼市依旧处于不景气的境地，但是刚需房依旧火热，进而对于家居市场的年轻化也起到了推动作用。

1月13日，正准备装修新房的市民李先生表示，自己的生活习惯与家里老人不同，住在一起也不太方便，就用工作几年的积蓄付了房子的首付，准备和女朋友结婚后单独搬出来住。这样一来家里的装修及家具的选购也完全可以根据自己的喜好来定，这样才有家的感觉。李先生的想法也是当下不少年轻人的真实心理。

据了解，20～30岁这个年龄段的消费者光顾家居卖场的比例逐年增加，足以看出家居市场的消费群体已经悄然发生变化，家居企业应该把握好这一新的机遇。1 月13日，榆林市某家居商场一位工作人员表示，“年轻化”家具其实是一个家居产品的概念，是针对年轻消费群体细分的一种家具定位，家具企业将年轻态的元素融入到家居产品的设计当中，让这类家居产品既具备年轻人想要的时尚与活力，又不乏其他家居产品实用简约的特性。

女性主导消费 韩式家具受追捧

1月14日，记者来到市区上郡路一家家居商场，在一韩式家具品牌专区看到购买人群以年轻女性居多。“一方面韩式家居的盛行与‘韩流’有着一定的关系，另一方面韩式家具以象牙白、粉色系为主，设计上更加浪漫唯美，因此不少年轻女性都对韩式家具十分青睐。”该品牌负责人朱经理介绍，“韩式家具源自韩式乡村风格，以素雅温馨的奶白为主，宁静而不浮躁，简洁流畅的线条配以精雕细刻的花饰，更为家庭增添了几分浪漫与雅致，而且材料选用健康环保的高品质进口松木，无论是审美还是功能都能满足消费者。”

“与欧式、美式和中式家具相比，我个人更偏爱韩式家具，这系列家具更为甜美和精致，而且小巧紧凑，颜色也不会太过艳丽。”在一家广告公司上班的孙女士告诉记者。而市民李先生则表示韩式家具偏女性化一些，自己不会主动购买，但若是另一半喜欢自己也可以接受。

网购家具价格低 成年轻人首选

虽然年轻人的市场销售空间很大，但是这部分群体大都是一些刚毕业或者工作不久的年轻人，其经济能力十分有限。“看中的家具买不起，价格合适的家具又不太称心。”市民林女士向记者诉说了自己选购家具时的困扰。

对此从事家居行业多年的杨先生表示，消费者在购买家具时一定要在自己的承受范围内进行选择，家居卖场搞活动的时候下单最实惠。“现在家具行业竞争激烈，促销活动不断，消费者在活动期间购买既能享受低价，又能选购到称心的家具。同时，家居企业也要把握好整个家居市场的发展趋势，满足各阶层的需求。”

记者走访了解到，也有不少年轻人为了省钱选择网购家具。“平常我就经常网购，因此置办家具时也打算通过网络购买，价格便宜，选择空间也很大。”市民刘先生是一位网购达人，大大小小的物件都喜欢通过网络平台购买，家具也不例外。

对此，杨先生表示，网购家具隐患多，消费者选择需谨慎。“这些大物件体积比较大，本身就不适合长途‘旅行’，很容易在运输过程中出现破损，且产品安装及售后服务也较实体店有很大的差距。选择网购的消费者应当尽量提前向卖家确认送货、安装、售后等环节。”