圈层营销助力衣柜企业争夺旺市

来到2016年，很多衣柜企业都做好了未来发展规划，无论在产品营销抑或是管理层面上，都有自己的一套想法。随着行业竞争的加剧，越来越多衣柜企业开始寻找突围之法，而圈层文化趋势明显。

圈层文化不容忽视

在国内，一度“屌丝”被看成是互联网的基本群体，因为这些曾经自视为“屌丝”的消费者，曾经历过囊中羞涩的“非主流群体”阶段。而随着年龄的增长，越来越多当年的“屌丝”已经逆袭为“主流群体”，购买产品时自然不能与当年同日而语。此外，中国国人并不愿意将衣柜等产品当做快消品等同而视，“应该理性一点”的消费心理，影响着大批的中产群体。

著名财经媒体人吴晓波认为，这种有理性，有品位的中产族群超过一亿，他们有自己文化以及自己的圈层。每个消费者都有自己的圈层。如何将已定位产品，准确地在圈层中引爆，是传统衣柜企业开发商业价值的战略洼地。

圈层营销拉动消费

事实上，衣柜行业充满着“圈层”的划分与机遇，比如消费者对衣柜风格的喜好便有明显的人群差异：消费能力尚在成长期的，年轻人多偏好现代或简约；欧式、美式在70、80群体中的受欢迎程度更高；年龄步入中年以后的消费者，则更偏爱中式。这也成为了人群划分开展营销的基础。

在业内人士看来，圈层营销与小米的“粉丝文化”有异曲同工之妙。在2016，衣柜企业可以在这方面发力创造自己的粉丝群体，聚集自己的产品用户群，这样既能够服务好客户，又能够不断用这个群体拉动更大的消费群体的加入。