营销创新≠变换花样 橱柜企业根源创新是王道

受到大环境的影响，橱柜行业上演着更为激烈的竞争大戏，大大小小的品牌花招百出只为抢占市场。如今，橱柜市场的营销渠道逐渐呈现多样化趋势，企业只有不断进行营销方式的创新，才能更好地应对纷争不休的市场。

创新并非只是变换营销花样

015年家居企业营销不外乎可以分为几类：情感营销、借势营销、潮流营销。

情感营销可谓是家居企业最适合的也是最容易的营销方式，家居企业可以很好地运用家居行业的本质特点，结合“家”的特有属性，大打感情牌。左右的幸福文化的塑造以及柏森的十年友情，还有顾家的暖男节和高管上门服务，都是其中的典型。借势营销，顾名思义，就是借助当下最热话题以及事件，进行针对性的营销，最为人称道的就是仁豪居品的“中国好声音”。走在上海展的展馆，偌大的仁豪居品“中国好声音”的广告牌，让人仿佛进入了“中国好声音”的现场。至于潮流营销，也就是结合如今的互联网+，用最潮的玩法与用户互动，达到所要达到的效果。红星美凯龙的微信朋友圈的亮相揭开了家居行业微信营销首秀，这也是家居行业越来越时尚的一个信号。

但是仔细想想这些营销事件，虽然有看点，却难言创新。因为跨越行业的界限，这种营销在家电、服装、电商等行业已经屡见不鲜。如三星手机、京东等的营销手段，堪称高峰，成熟而成体系，家居行业的这些营销放在这样的营销体系中显得弱势很多。不过站在家居行业的角度看，意义还是比较深远的，它从一方面透露出如今的家居行业的变革正在悄然进行，这只是一个入口，谁能够从最后的出口光明地走出来，将是最后的胜者。

做真正的营销创新

一个企业的实力分为软实力、硬实力，相对来说，上述的营销活动，都是软实力的建设。具体而言，不管是生产、销售还是服务之中的各个环节，都是橱柜企业经营链条中的一个环节，环环相扣，才能达到最终的效果。面对整个行业的规范化、升级化变革，传统的橱柜企业不得不进行升级改造。这种改造是由内而外的，一方面在生产上，要不断完善硬件设施，更新设备，提高生产能力。另一方面就是在软实力的塑造上，针对公司的规划，做有针对性的营销创新，是着重品牌和文化的塑造，同时还要结合赢利进行促销，每个企业对每个行动的长短期目标都要心中有数，并一以贯之地坚持。

橱柜行业发展到今天，比拼的是实力而不是投机取巧，所以任何的营销创新都不但要争取眼前利益，又要把眼光放的远一点，兼顾长期利益。实际上，尽管今年市场低迷，仍有一大批企业在火拼中赢得了发展的先机。营销从某种意义上已经成为橱柜企业发展的最核心竞争力，谁能在这一场营销的马拉松竞赛中最终胜出，让我们拭目以待吧！