每日一报：5分钟看完1天行业热点

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第34届名家具展成功举办亮点不断

9月3日至7日，备受瞩目的第34届名家具展圆满举行。据统计，本届展会九座展馆75万平方米，1138家参展商，五天共接待来自全球各地的专业观众62493人，其中海外买家3628人，与去年九月同期名家具展基本持平。一直以来，名家具展都是企业展示创新产品和模式的首选场地。据悉，本届家具展亮点不断。其中“黑马”洋臣A家家具霸气一口气拿下了共计6000平方米的展位，并且在展会上发布了11个新品，三天签约门店就达到1165家，这些在行业是空前绝后的；顺德企业首次以组团的形式出现在东莞家具展，为回应行业需求名家具展专门设立“顺德馆”，推动本土企业走出本地，以更高的姿态迈向国际市场。

百度世界大会2015召开：家具业或通过大数据产生数据价值的核聚变

9月8日，百度世界大会2015召开，百度高级副总裁王劲表示，百度将通过大数据，为360行带来数据价值的核聚变。据了解，近年来，不少互联网公司、传统企业开始利用大数据，全面了解用户需求，提升市场竞争力。随着家具行业向互联网转型的趋势越来越明显，家具或通过资源整合，共享“大数据”成果。

有业内人士表示，大数据给商业带来了广泛的想象空间，为许多过去根本不可能的事情创造了实现的可能。例如，对于家具企业而言，在利用大数据后，打通线上线下数据，能够使企业对用户有更多维度的了解，对用户需求有更精准的洞察，从而为企业提供个性化营销方案。

事实上，目前各大互联网公司，如腾讯、阿里巴巴等，都组建了自己的数据挖掘团队，而银行、保险、电网等拥有大量行业数据的公司，也纷纷在大数据的方向上布局。除此以外，越来越多的企业涉足大数据平台，利用大数据精准的分析能力，和海量的信息库，对市场的需求方向进行整体把握。

皇朝家私割地自救：拟售天津皇朝家私55%股权，涉资1.54亿

皇朝家私公布，其间接全资附属收到一份不具法律约束力之要约函，买方要约收购天津皇朝家私合共55%之股权，总代价约为1.54亿元人民币。而早在6月底，皇朝家私公告称，公司以5426.4万港元的价格，向7名独立第三方出售旗下香港创业板上市公司家梦控股(08101.HK)26.6%的股权，交易完成后，皇朝家私不再拥有家梦控股的任何股份。而皇朝家私的半年报，今年上半年皇朝家私的亏损额已达约6600万港元。对于2015年下半年的发展，皇朝家私称，将继续致力改善销售额，必要时调整其产品组合以应对市场变动，修改削减成本举措及巩固分销渠道也将持续。并提及将继续聘请林志玲小姐作为代言人，从而增强品牌权益。

转型期的家具业：价格战犹如大毒瘤

面对激烈的市场竞争，尤其是面临转型之痛的家具建材业，曾经被视为万能药的价格战，在这样的时代开始显示出了自身的局限性。羊毛出在羊身上。家居企业之间拼价格，在降低价格的同时，势必要考虑生产成本。因此，企业在保证利润的同时，一定会压缩成本。成本下降导致产品的质量以及服务很难得到保障，容易形成一系列连锁反应，进入恶性循环的怪圈，也就会使家居企业陷入泥沼，不可自拔。家居企业和经销商要明白的是，在这样的以实力打天下的时代，价格战是一颗大毒瘤，不可能让你站稳市场。

家具的电商之路：“产品差异化”和“品牌差异化”

对于家具品牌的电商之路，业内人士认为，如今线上的主要消费群体是80、90后的年轻群体，家具企业首先要做好产品定位，不能一概而论，要让线上线下“产品差异化”。当线下代理商和分销商的既得利益遭到了损失，必然会使得经销商抵制线上产品，引发线上和线下的矛盾。对于家具企业来说，如何处理线上与线下的定价问题，是不可逃避、必须解决的。目前，有一些家具企业为彻底解决同款产品线上和线下的矛盾与冲突，会选择“另辟蹊径”，走“品牌差异化”路线，即创立一个只在线上销售的全新品牌，以区别于线下原有品牌。

家具经销商选品牌时刻谨记“三问”

是不是品牌不是企业说了算，是由顾客说了算。品牌存在于顾客的认知之中，离开了顾客，就无所谓品牌，顶多算个商标。从顾客角度看家具品牌，有三个依次发生的根本问题：它是什么（顾客是否真的需要）? 有何不同（顾客为什么选你的而不是别人的）? 何以见得（顾客凭什么相信你的产品）?经销商选择家具品牌应该注意反省以上三个本质性的问题，15秒回答不了，就要考虑是否要选择这个品牌了。

家具产业转型升级，带动库存家具市场悄然兴起

据悉，厚街库存家具市场悄然兴起，“库存家具市场”的兴起一方面是厚街产业转型升级的加速，家具企业加快产品的更新换代，另一方面整个行业市场低迷，导致各大家具厂商都在去库存化，因此，库存家具市场以其质优价廉的优势被人看好。然而业内人士指出，虽然库存家具在价格上有优势，但消费者最看重的还是品质，因此在购买时仍需要有一定的专业知识。最好身边有懂家具的人，他能够陪同一起买，一起去看，这是最好的。

2015年高端家具市场的九大趋势

“好的家具，已经是一种品质、品位与美好生活的构建者。”2015年，品质好并且具备收藏价值的高端家具，呈现9大新趋势：环保、轻奢华、拥有情感寄托、以自然万物为设计灵感、大爱艺术笔法、智能化、半定制、时尚化、品牌化。无论是中式家具，还是美式、英式、法式、意式等欧式家具，都开始从产品功能与造型的设计、传统外观形态与美学设计，上升到文化设计、环境设计、氛围设计，集中于全方位的体验塑造。

家具建材卖场：走“小而精”之路才是明智之举

如今传统实体店销售面临巨大冲击，对于家具建材卖场来说，在互联网的强有力冲击下，出路在何方?有业内人士指出，家具建材行业因为自身特质而具有“与互联网共生共荣”的优势，互联网的万物互联，彻底颠覆了传统的商业模式。面对风云变幻的商业格局，只有“创造价值、体验型的生意以及符合发展趋势、无法被互联网撬动的生意”才是最佳的投资渠道。

因此，在竞争加剧的专业市场竞争格局中，家具建材卖场的眼光必须长远而深邃。对于有望逃离传统失控怪圈的家具建材市场来说，“小而精”才是契合互联网时代的灵魂所在。深耕产业链，真正抓住用户痛点，以利他理念搭建市场平台，方能笑到最后。