娱乐至死时代 传统家居该如何赶潮流？

如今，打开电视、网络媒体、移动设备……各类明星真人秀、明星选秀等综艺娱乐节目几乎抢占了头版头条。与此同时，根据笔者仔细观察发现，传统的家居建材品牌逐渐在这些节目中“抛头露面”。有业内人士对此指出，伴随娱乐经济的飞速增长以及近年来家居建材市场的低迷，越来越多的企业开始借助综艺娱乐、电视电影来打开自身品牌的知名度。传统产业与娱乐经济实现了融合。

家居建材业广告植入势头火热

2015年第二届《家居大变身》设计大赛，由联邦高登、穗宝集团、联邦家居、LuLu's软装、绿之寿提供共125万家具赞助;

今年3月完成了C轮2亿融资后，土巴兔转身成为业界的新土豪。据了解，土巴兔今年高额赞助了北京卫视装修节目《暖暖的新家》，免费为全国12个家庭提供家装改造;

全友家居成为今年6月开播的第二季《喜乐街》唯一家具赞助商;

仁豪居品是歌唱选秀节目《中国好声音》在家具行业唯一授权合作伙伴;

华帝是国内首档明星美食竞技真人秀节目《星厨驾到》的唯一灶具特约赞助商;

多乐士是大热的明星情感真人show《我们相爱吧》里面的主要赞助品牌;

2014年左右沙发取代世界五百强欧莱雅成为深圳卫视《男左女右》栏目的唯一中国冠名商;

立邦漆赞助了2014年第一季的《梦想改造家》，帮助普通人家改造住房，实现普通人民的“梦想家”。

广告植入用不好就会遭遇反感

家居企业之所以偏爱这些节目，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，家居企业前期在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。

家居建材企业在面对这种品牌营销趋势的时候，需要明白的是，虽然节目营销盛行，但并不是每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因很大程度在于盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

总的来说，在这个无处不娱乐的时代，传统家居建材企业已经不再“矜持”了，不过，在借助娱乐营销的过程中，如果“开放过度”，只会适得其反。