木门企业开启微营销 怎样吸纳优质粉丝

在互联网时代，新媒体的迅速发展与普及，使得各种应用软件以迅雷不及掩耳之势“入侵”大众视野。可以说，未来的营销，不需要太多的渠道，只要你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。其中，微信实现了“零成本”进入移动互联网，但木门企业要把微信营销做好做精却很难，如何才能快速吸引优质粉丝呢？

1、吸纳优质效粉丝

微信营销不同于微博，微信已实现展示、购买、支付和售后的闭环。微信粉丝不是越多越好，而是越精准越忠实越好，微信电商营销追求的是转化率和购买用户的绝对值。那么如何做到呢?

（1）大胆利用自有的各类媒体和渠道，聚集大量潜在忠实粉丝。包括公司官网、淘宝店、产品手册、推广手册、产品包装盒、活动现场海报易拉宝、各类投放的硬广。

（2）多做有奖关注活动。

（3）口碑营销。鼓励用户推荐微信公众账号给身边的朋友，如分享到朋友圈，QQ群等。

2、搭建与考核

微信运营涉及市场推广、销售、售前售后、物流、财务等环节，因此，微信团队的理想搭建模式是：服务导向，高层推动，中层主导，全员配合执行。

较为常见的执行方法是市场专人维护，编辑内容、策划活动，融合企业的市场销售动态需求和信息；与微博运营、网络推广内容同步；客服部门提供微信客服沟通支持；管理人员定期进行数据汇总分析；高层提供资源支持和协调支持，提高运营效率。

微信营销的KPI考核可以设置几个标准：

（1）信息到达率40%以上为合格，反推是否对用户足够了解，时间把握是否够准.

（2）阅读率30%以上为合格，反推内容编辑是否到位。

（3）活动粉丝参与率20%以上为合格，反推活动是否吸引粉丝。

（4）推广期间粉丝复合增长率20%以上为合理，如果微信新增用户的活跃率不高，用户反感此类营销。

合适的微信运营人员的几点特质：微信重度使用者、善于内容策划、能换位思考，不以自己折射上亿网民、细心耐心、具备全网思维、有市场嗅觉、精通社交媒体、俯身与网民沟通，心态好。

3、微营销运营要素

（1）微营销运营的核心

以用户行为与特性为主的全覆盖。做好目标客户群分析，内容为王，兼顾终端，细分基础上做足互动。持续投入，执行为本，沟通基础上实现营销。极尽全力做到简易，牢记微信官方的诉求，润物无声、和谐生态、主轴不变的局部繁荣。

（2）准备工作

选择如QQ号或者好几好记的英文为账号，降低用户导入门槛。内容框架、互动策略、粉丝滚雪球策略制定，提高互动率，通过有奖活动，一定要有趣味性。提高转化率，灵活穿插营销，网站等多个渠道宣传，引导用户购买；避免微信认证的漏洞，微信目前只识别是否认证，而无法识别内容。适度跨界，吸引目标用户的外围粉丝;全方位引流、立体交叉，让粉丝进入并留住。

（3）标题要有吸引力

概要精华，抓住用户心理，配图优美，引导点击，正文精短，突出对用户有用的信息。适当收转、设置悬念，网址可信，跳转快，缓冲少。奖品诱人，获取容易，有奖活动规则简单，操作容易，让用户的操作不要超过3步。精通投放、灵活穿插，实现精准推送。

4、提高粉丝忠诚度

木门企业若想提高粉丝的忠诚度，还需做到以下几点技巧：

（1）淡化营销味道，避免引起用户反感。一味地广告只会让用户抛弃你。

（2）把握好发送频次，一周1-2次比较适宜，天天骚扰，用户肯定取消关注。

（3）内容经营是王道，趣味、简短、有吸引力，内容精度要做足，做好小范的内测，改进后再发送。

（4）灵活利用其他工具的配合使用，如微博、QQ、淘宝旺旺、邮件群发、短信群发等。

（5）多做有奖竞猜活动。