假货甚嚣尘上，衣柜电商发展着眼未来

根据近日工商总局发布2014年下半年网络交易商品定向监测结果显示，某知名C2C网站正品率仅为37.25%，这在国内立刻掀起轩然大波。实际上，“知假售假”已成为很多电商企业的潜规则，在衣柜行业也不例外。的确，在拜金风气盛行的今天，网购很难避免不会出现“假货”，但是衣柜电商更应该着眼于未来，坚持诚信经营才能真正守住永久“繁华”。

淘宝“假货风波”甚嚣尘上 或将影响品牌档次

众所周知，目前国内的电商老大依旧还是阿里巴巴，其淘宝、天猫以及聚划算等平台也是众多家居企业开辟电商战场的首选平台。而且从目前的统计来看，包括衣柜在内的众多家居企业已经有不少在上面开店了。虽然说这种“先人一步”的策略不能算错，但在长远来看，这种行为的实际效果还有待商榷。

据不完全统计，在淘宝平台上，有20%-80%的产品为仿制品，这一数据不可谓不惊人。而阿里巴巴开发天猫等平台的目的不仅是为了提高其产品质量，同时也是为了降低“淘宝假货”对集团的的影响。而淘宝目前的“假货”也是支撑阿里巴巴走下去的重点业务之一，所以阿里巴巴目前已经很难大力度地将“打假”进行到底，不然会危机到企业本身。

于是，这样就会出现问题，在目前人们还追求“低价”时，淘宝市场还大有可为;但是在以后，一旦人们的品牌意识及消费理念上升到一定高度，这些假货将无所遁逃，而随之承载这些“假货”的平台也将受到牵连，进而让人们觉得该平台的基本都是假货，甚至货真价实的好品牌也会被“一棍子打死”。这无疑对进驻淘宝的衣柜企业的品牌产生很大的负面影响，甚至降低品牌档次。从长远来看，这种情况非常不利于企业的电商之路。

放长线钓大鱼 衣柜电商发展要着眼于未来

任何企业都希望自己的品牌能够源远流长，在电商之路上也是如此，而要想能够长远，必须要有一个系统的规划，不能贸然跟风，看到淘宝做的好就想凑上去分一杯羹，却没有认识到它背后可能存在的风险。虽然阿里巴巴在电商领域是无可争议的NO.1，但在细分的家居领域，已经有了很多的后起之秀，不论是第三方平台还是许多企业的自有商场，也都说明了它们有自己的长远规划，能将长线扔到数年乃至数十年之后。以此为镜，衣柜企业的电商之路着眼于未来是必须的，也是必要的。

首先，衣柜企业应对于自己的电商品牌有一个很好的定位，在一两年内是个什么状态，在三五年后会达到什么高度，乃至在十多年后能处于什么地位，这都要有一个系统规划。是否有第三方平台能够确保这些规划的实施，如果达不到要求，企业可考虑构建独立的商城，虽然前期可能收益不行而且投入较大，但是对企业的未来电商肯定是百利而无一害的。

其次，衣柜企业应该坚持真品牌，对于可能为品牌带来不利影响的因素一律PASS掉，长久的真品牌能让消费者形成根深蒂固的印象：“他们家的不会有假货”，就如京东刚上线时受到的好评一般。虽然现在京东也存在假货泛滥，但这是由于它自身的“不检点”所导致的。这就要求衣柜企业坚持“真”理走天下，坚决抵制假冒伪劣品。

再次，高品质是衣柜电商长远发展的不二法则，因为电商缺乏实际体验，所以消费者对产品的认可是很关键的一环。衣柜企业只有坚持高品质，才能淡化体验缺失带来的不足，让消费者在没看到实物时就能认可产品的质量。这样的产品才能在电商之路上走得更远，不然昙花一现的光辉过后，余下的只是满地狼藉，企业也会损失惨重。

实际上，衣柜电商诚信的严重缺位，最终受伤害的不仅是消费者，衣柜电商也会面临信任危机，降低消费者的购买欲。网络既是助力衣柜行业发展的一个平台，同时也是社会舆论最强的媒体。网络裂变式的传播方式会让问题衣柜品牌问题得以迅速的传开。因此，衣柜电商需要加强诚信建设，加强行业自律，用“放长线钓大鱼”的思路对待电商之路，这样才能赢得更好的未来。