墙纸品牌之道：打造自主品牌，摆脱行业冬天

【中国墙纸热线】哈尔滨众多商家选择用降价手段进行自保。可是，以价格低的价钱没有达到墙纸品牌厂商理想中的销量，在众多墙纸品牌一起降价的同时造成了市场上降价没销量，降价没利润的现象，墙纸商户都叫苦连连。

 

　　随着人们的生活水平越来越好，越来越多人注重自己的生活水平，墙纸渐渐取代油漆和涂料获得更大的市场空间。许多企业或财团看到了墙纸市场未来的广阔前景，纷纷投资墙纸行业。

 

墙纸行业猛烈扩张，墙纸厂家企业却面临冬眠期？

 

据悉，目前世界人均墙纸使用量是0.7卷，也就是3.5平方米。而中国人墙纸的使用量，均不达到世界上的一半，但是大量企业看见墙纸行业有利可图，短短一段时间三十多家企业加入到盛产的圈子，造成产能过剩。

 

　大量企业出现，造成产能过剩，市场上竞争激烈，可谓趋向供过于求的现象，造成墙纸价格频频面对竞争一起跳水。对此，许多企业都大呼：是时候准备“棉袄”过冬了!

 

经销商价格促销自保，市场面临供过于求

 

在全国各地，由于目前墙纸行业竞争越催向激烈，造成竞争巨大，大部分经销商减价去提升销量为求自保，可是不单没有成效，相反，接踵而来的却是更加寒冷的“冬天”。“不打折丢市场，打折丢利润”成了经销商的口头禅。

 

　 对此，某著名墙纸品牌的经销商表示，实际上，墙纸行业面对“寒流”的最好办法就是提高产品的品质，打造自己的品牌，迎合消费者的需求。满足消费者的需求，才是满足大量经销商的需求，而不是为了经销商而打造墙纸，为了消费者而打造品牌，才能在冬眠中醒过来。

 

打造自主品牌，在洗牌中脱颖而出

 

　某墙纸品牌ceo解释到，墙纸市场进入冬眠期是一次机会，更是对企业本身的一个考验。同时，他认为洗牌就意味着机会，生存下来的企业应该加强自身品牌建设和产品的自主创新，开拓市场渠道，将自己做大做强。该负责人向笔者透露：“因为现在中国墙纸行业老百姓家喻户晓的品牌几乎没有。虽然很多企业也意识到这点，但是在投入的时候还是比较保守。我想我们在这一块步子应该会迈得更大一些。既然到了洗牌的时候，也就意味着 机会的到来。这个时候谁迈的步子更大，谁就有机会活下来，活得更好。这个时候没有实力的企业只能是收缩。我们是有实力的，所以我们敢这样加大投入，而不是收缩。”

 

　　对于目前中国墙纸市场不成熟的大环境下，哪个墙纸品牌能做到走进老百姓心目中，谁将成为墙纸行业的领头羊，获得将来市场的大部分市场占有率，把握机会，打造自主品牌，才能脱颖而出，这是目前墙纸行业生存发展的硬道理