陈彤加盟小米 家居业者该有怎样的解读？

10月22日，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤在微博中透露，将因个人原因辞职，在业内外引起了阵阵轩然大波，甚至有网友惋惜地表示，17年铁打的陈彤也走了，标志着门户时代的结束。陈彤的去向也成为众人关注的热点所在，11月4日，陈彤加盟小米，出任小米副总裁，主管负责内容投资与内容运营。陈彤离职事件似乎到此划下了一个句点，但这一事件仍给家居业者留下无限思考空间：陈彤为什么选择小米？小米为什么需要陈彤？

一场互相选择的加盟

陈彤：小米是更有未来想象力的公司

11月4日，陈彤宣布加盟小米，他表示，离职是因为觉得工作越来越没有挑战。此外，陈彤和雷军交情一直很不错，在陈彤主政新浪微博阶段，雷军是微博最为活跃的企业家之一，在相当一段时间内，微博成就了雷军和小米。陈彤举办的各种大型活动，雷军必然到场捧场。陈彤最后能加盟小米，之前的交情和信用度无疑是一大原因。1998年3月加入新浪的陈彤已经在新浪服役17年。在见证了各种风光和享誉了各种赞美之后，陈彤在最近几年也面临着巨大的考验。传统门户模式的衰落、新浪在移动互联网时代创新乏力、以及内部管理架构调整，让陈彤也不得不考虑未来的去向。

而诞生才四年的小米在高歌猛进。从智能手机到整个生态系统的布局，估值超过400亿美元，而新浪的市值，仅在27亿美元。相比之下，小米是更有未来想象力的公司。

小米：陈彤的最大价值是内容整合

“内容整合和内容运营，已成为小米这个阶段最关注的。”雷军说。小米发展到当前，需要一个中国最懂内容的人。但原因或许并不仅如其所言“小米现有团队不知道内容该怎么做”。

有分析认为，在雷军的布局里，媒体是不可或缺的一部分，不仅仅是推广，还跟未来营销相关。根据不完全统计，雷军和小米科技在过去的几年里，投资不下十家媒体公司。如果媒体和内容业务要在小米内部成为独立的业务，雷军需要一位高手来掌舵。

作为门户模式的开拓者，陈彤具有多年娴熟的媒体运营经验和极强人脉，陈彤的加入，对小米内容和媒体战略的实现，无疑是胜算大增。另外，独立IT评论人洪波认为，陈彤在小米的最大价值可能不在于内容的生产，而是内容的整合。

思考：

时代在变，传统企业应有新变革

去年10月，搜狐网总编辑刘春离职创业，今年8月，网易门户总编辑赵莹亦请辞，而陈彤的离职，标志着三大门户网站总编辑相继离职，某种程度上说明传统门户时代的确到了命运的三岔口。作为中国互联网历史变迁的见证人，陈彤的告别也为传统门户网站的转型发出了一封预告书。

连一直与互联网接轨的门户网站都要面临新的变局，传统行业的代表行业家居行业更要在这个风云变幻的时刻考虑突破，考虑变革，并及时采取行动去迎接时代带来的挑战，才能获得更好的发展前景。

互联网时代下的企业人才战略

互联网时代，各个企业的竞争说到底是人才的竞争。乔布斯塑造的苹果手机成就了苹果帝国的霸业，在乔布斯的眼中，一个合适的优秀人才可不止顶俩——可以顶50个。回顾互联网20年来的发展历程，我们很容易可以得出这样一个结论：互联网的发展以技术创新为驱动力的，而技术创新的关键就是人才。

陈彤与小米的互相需求铸就了彼此的合作，家居企业需要谨记：瞬息万变的互联网给创新提供了最好的土壤，而创新显然跟制度和环境大有关系，工业化时代积累而来的组织管理模式在互联网“小而美”的冲击下已经千疮百孔。随着移动互联网的蓬勃发展，人才的竞争必将更加激烈，采取什么样的人才战略将决定家居企业的未来。

内容运营和整合比内容本身更重要

11月4日，陈彤在加盟现场立下军令状：半年时间内，将在内容方面给小米电视等产品带来天翻地覆的变化。雷军则表示，现在是小米平台发展硬软件结合的时间点。以前的小米主要打造优质硬件，然后创新电商渠道将优质硬件卖到接近成本价，通过巨大的出货量，构建一个巨大的移动互联网和家电互联网平台。而现在，向这个平台填充内容的时候到了。

易观国际分析师罗兰认为，陈彤的加入为小米内容上的短板贡献一员猛将，小米巨额的内容投资计划可以看做是为内容招兵买马的投入，陈彤的作用在于如何招兵买马、排兵布阵，如对内容的投资、内容的整合协同等，都需要一个统筹者来进行战略规划。

信息时代，内容已不再是稀缺资源，怎样进行各种内容的整合和运营就成为众多家居企业所需思考的问题。

品牌如何处理与媒体的关系？

可以说，小米在社交媒体和粉丝社群上的经营，同行无出其右，但是相比起来，小米与正常媒体的关系，几乎尽是败笔，历次小米发生舆论危机，背后都有媒体的推波助澜，很多媒体从业者也并不掩饰对于小米的反感，落井下石也是常有的事。与媒体相处不好，并不会过于深切的影响到小米产品的销量，但倘若小米终有一天上市，它就不得不重视与媒体的交好。

小米的公关团队不太依赖供应商，一切玩法都是自创的，换句话说，他们虽然不少出身媒体，却由于身居小米这艘四年四百亿的奇迹之船，不太善于低下头去和媒体玩耍，很多时候也无从判断媒体的需求，只是简单的做黑白归类，这种粗犷的媒体应对方法，其实贻害无穷。陈彤在媒体圈内的地位，以及他的老道，有助于小米改善它在媒体链条上的角色形象，让小米与媒体的相处更自然，也将助力小米的发展更顺利。

同样，家居企业在打造品牌的过程中，尤为需要注重品牌口碑的营造，善于处理与媒体的关系，会与媒体玩耍，让媒体帮助企业树立良好的企业形象，从而迎来更辉煌的明天！