中国家居企业强势出海 总差那么一些些

据了解，目前我国家具产能占据全球的25%，已成为世界家具制造第一大国。从2006年起，中国成为全球最大的家具出口国，多年来始终保持出口第一的位置。中国也是全球最大的消费市场，预计每年有5000亿元的家具消费能力。同时，中国人造板产业经过近十几年的高速发展，其产能超过2亿立方米，产值 8000多亿元，是世界人造板生产、消费和进出口贸易的第一大国。似乎，中国家居进军海外市场具有很大的优势，但真实的中国家居出口市场又是怎样的呢？

中国家居出口之囧

整体出口额下滑

据中国家具协会的统计数据表明，今年上半年中国的整体建材销售量比去年同期下降，部分二三线品牌的家具出口出现明显下滑，越来越多的中国家居企业今年开始主打“内贸牌”。

具体来说，今年1季度我国以一般贸易方式出口家具94.9亿美元，同比下滑9.6%，占同期我国家具出口总量的83.9%；进料加工贸易方式出口家具 14.8亿美元，同比下滑0.4%，占比13.1%。此外，以边境小额贸易方式出口家具3326.1万美元，同比增长28.6%。二季度的情况与一季度大体类似。

“2014年1月出口额为56.5亿美元，同比增长4.4%，环比增长7.1%，创出了历史新高。而2月份出口额快速下滑，当月出口额仅为2.2亿美元，同比下滑35.7%。”一位广东家具企业相关负责人表示。

从全球区域布局来看，美国、欧盟仍是我国家具主要出口市场。今年1季度对美国出口家具为34.5亿美元，同比下降0.9%，占同期我国家具出口总量的 30.5%；对欧盟出口家具为24.4亿美元，同比小幅下降0.1%，占比21.6%；同期，对日本和韩国出口逆势增长，出口日本家具为7.6亿美元，出口韩国家具2.4亿美元，分别增长了17.9%和8.1%。尽管有一定增速，但由于基数无法与欧美市场相比，无法改变今年上半年家具整体出口额下滑的现状。

壁垒重重，出口雪上加霜

近年来，中国家具对外出口出现了一个明显变化——出口增速大幅放缓。同时，输入国和地区反倾销、环保壁垒、技术壁垒等一系列抑制进口的法规、政策出台，又对我国木制品出口带来了雪上加霜的压力。
当前，我国板式家具、木质人造板、强化地板等出口量位居世界首位，但是，内忧外患的生存处境仍然随时引发业内的忧虑。据悉，日前，美国环保局EPA提出两项拟议法规，第一项法规主要内容为，限制在美国生产、进口、销售和供应的硬木胶合板、中密度纤维板、刨花板及制成品的甲醛释放量。该提案还包括了测试要求、层压产品规定、产品标签要求、记录保存、储存禁止规定以及执行规定；而对于使用无甲醛添加树脂生产的产品则给予了某些测试和记录保存要求的豁免。

根据美国环保局的建议，在《联邦纪事》公布最终规则之后1年，如在美国销售、供应、要约出售或制造包括进口含甲醛的硬木胶合板、碎料板、中密度纤维板及其制成品，必须遵守以下的释放标准：硬木胶合板的甲醛释放量不得超过百万分之0.05ppm；中密度纤维板的甲醛释放量不得超过0.11ppm；中密度薄纤维板的甲醛释放量不得超过0.13ppm；碎料板的甲醛释放量不得超过0.09ppm。

第二项法规则制订了一个第三方认证框架，使木材制造商通过第三方认证机构对其复合木制品进行认证来确保其产品符合相应甲醛释放标准要求。该法规3还明确了第三方认证机构以及对其进行认可的EPA承认的认可机构的资格要求和责任。新规例实施后，只有获认证的复合木制品才可以进口、销售、供应、要约销售或生产。中密度纤维板生产商必须向有毒物质管I所列的认可第三方认证机构申请产品认证。

在近几年国外设置多项贸易壁垒的情况下，美国再大幅提高木制品进口门槛，无疑使中国家具本已严酷的出口环境雪上加霜。业内专家认为，美国两项拟议新法规出台后，中国家具出口将受制于几大瓶颈：一是家具板材、油漆、胶水等材料的成本上升，生产成本和认证费用叠加导致出口成本增加，使得出口利润锐减；二是严苛的第三方认证要求使中国家居企业不得不努力争取这一进口“许可证”，将导致产品认证周期和进口通关时间大幅延长；三是甲醛限量标准的严苛导致被国外通报甚至退运和召回的概率增加，大大削弱中国家居企业的赢利能力和获取出口订单的机会。

中国家居出口之策

对于中国家居出口之囧，家居企业绝对不能坐以待毙，而是应该从问题出发，寻找解决方案，而具体的解围之策，最终实现强势出海，而具体的策略可以概括为：

设计为先，提高创新力

目前，中国的家居设计还是大多处于模仿阶段，这一频繁山寨的现象在国内外也是倍受诟病的。对此，中国的家居企业需要有原创理念和创新理念，以这些理念引领设计，在设计中整合国际潮流元素和中国特色元素，充分考虑各出口国消费者的习惯，因地制宜、量体裁衣地设计出具有不同味道却又超越本国传统味道的家居产品。而做到原创性设计，又需要家居企业注重对人才的培养，大力引进尖端设计师，因为只有设计师足够优秀，其设计的产品才会更加优秀。

内外联动

面对中国家居出口的一系列窘境，越来越多的家居企业开始调整策略，实行国内外市场联动策略。

去年8月，居然之家宣布，在北京等26个城市内的27家分店同时启动“欧美家年华”项目，加入“欧美家年华”的家具企业，除了之前在该卖场经营欧美家具的企业外，还经过重新招商引入了一批出口转内销的企业。在走访广州市内的一些家居卖场时，不少负责人表示，近几年，卖场内出口转内销的家具品牌比往年略有增加。

2011年，主攻欧美高端市场的宜华家居开始转向国内市场，在武汉开设家居体验馆。而宜华家居的相关负责人也表示，宜华产品从外销为主转为国内外市场联动，形成内外销“双轮驱动”，主要是为了推动业务结构调整，实现营销全球化。此外也是看重国内市场的发展潜力，“目前，我国家居行业正处高速上升发展周期，居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化建设加快，给企业带来了发展的机会”。他指出，由于家居市场的开辟，涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套、管理软件应用等多方面的准备，因此公司对国内市场的开辟采取稳步推进的方式。

完善质量标准体系

中国家居出口受困的一个原因，即为中国的家居产品质量问题，主要包括污染物超标、实木家具开裂、消费者申请检测难、假洋品牌泛滥等。其中甲醛超标和重金属超标尤为严重，在工商、质检部门的检查中家具屡屡上榜，在市场销售中商家却很少能提供相关的质量检测报告。业内人士指出，目前，我国对木家具环保质量检测执行的是国家《室内装饰装修材料—木制家具中有害物质限量》，要求检测的项目只有甲醛和重金属，其中测量甲醛的方法是抽样检测，实际上针对的是具体的板材，而不是针对加工后制成的家具成品。

据悉，《家具力学性能试验》新国标即将实施，该标准涉及桌类、椅凳类、柜类、单层床等家具的强度、耐久性和稳定性。《木家具中有害物质限量国家标准》(修订)已起草完成，根据新标准，未来家具可整体放入环境气候舱进行有害物质检测，检测后家具不会被破坏，可继续使用。与此同时，《软体家具沙发中有害物质限量》、《软体家具床垫中有害物质限量》两项新制定的国家标准也已完成起草，待有关部门审核后公布。相信随着中国家居产品质量标准体系的完善，中国的家居产品就能不惧国外环保壁垒，以更自信的姿态走向国际市场。