居然之家以旧换新活动 深挖家居市场消费潜力
2011年家居业面临巨大挑战，如何深度挖掘市场需求，提高消费者的家居购物欲望，成为家居企业的当务之急。据了解，经过一个月的试行，居然之家“以旧换新”活动得到了消费者的强烈欢迎，为了满足更多消费者的切实需求，该活动将在11月12日再度重启，并不再设置活动截止日期。
据了解，居然之家约有一半商户参与了本次“以旧换新”活动，并积极带动了150个品牌的产品销售。以红苹果、意风等知名品牌为主的商户收获颇丰，部分沙发类品牌收效也比较明显。众多商户从被动支持，到主动参与，从“以旧换新”中尝到了甜头。不仅商户从“以旧换新”中得到了业绩提升，众多的消费者也从“以旧换新”中得到了实惠。据了解，居然之家“以旧换新”活动在“十一”期间达到顶峰，甚至在活动结束后仍有上千个电话前来咨询具体政策。这样居然之家看到了广大消费者对“以旧换新”活动的热切期盼，觉决定客服一切困难，本着让消费者省钱、省心的原则，再度拉开“以旧换新”大幕。
“以旧换新”或将开拓家居市场新契机
据搜房家居网的一项网络调查显示，有80%的网友明确表示有更换旧家具的想法，另外20%的网友表示看卖场补贴情况而定。在希望更新家具的消费者中，有68%的消费者希望能够通过家居卖场或者商户将旧家具进行回收，腾出家居空间。有另外26%的消费者希望根据家具情况灵活处理，愿意保留旧家具的消费者仅占5%。
业内人士表示，家居卖场和品牌商户共同推出的“以旧换新”服务能够大大拉动市场商机，刺激家居升级换代的二次消费者。在房地产市场政策遇冷的大环境下，深度挖掘“以旧换新”的消费潜力有望能够成为家居商家的发展新商机。居然之家集团总裁汪林朋表示，“以旧换新”活动不是促销手段，而是服务实力。并呼吁相关部门关注家居行业“以旧换新”的长远发展，为促进循环经济和低碳生活贡献一份力量，不断提升家居企业的服务水平。如果“以旧换新”活动进展顺利，居然之家明年将向全国推广。
