橱柜企业发展新战略——以文化促品牌发展

现在，文化对社会发展的影响已经越来越深刻，许多橱柜企业都看到了文化对品牌的无形影响力，开始了以文化促企业品牌发展的营销策略，通过文化营销，来满足消费者的精神需求，博得消费者的认同。事实上，橱柜行业开始劲吹文化风，这既是消费需求升级的力量在推动橱柜行业发展，也是各企业为谋求发展而主动付出的努力。

橱柜消费者重视品牌文化的情感归属

随着经济的快速发展，人们的物质生活水平已经有所提升，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。根据相关调查显示，消费者在购买橱柜类产品时，认为品牌文化非常重要，他们希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

时下，当多数橱柜企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。俗话说，“没有特别好感就不会留下特别印象”，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前橱柜行业掀起的这股文化风，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为橱柜市场发展的一种趋势。

借文化营销寻求与消费者精神共鸣

现代社会高端消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通，业内部分高端橱柜品牌，正在积极建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。

曾有专家分析指出，满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。目前橱柜行业掀起以文化为营销新模式的市场风潮，就是橱柜行业发展到一定阶段的必然结果。当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。

不过，我们都知道，做营销都必须立足消费者，文化营销也不例外。文化营销是把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反应了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。我们橱柜企业只有努力去迎合消费者的需求，站在文化的高度上树立品牌文化，不断满足消费者的精神文化需求，才能推动企业长久发展。