家居品牌“撞脸”成风气，危险！
前不久，2014韩国小姐选美比赛在首尔完美落幕，众人在欣赏佳丽们那曼妙的身材之时，也有网友惊呼脸盲：“50名佳丽似同一人，这是整容技术大比拼吧！”在韩国选美界中，美女如云，却也是张张“撞脸”严重，要不长得长得像宋慧乔，要不就是金泰熙，如此撞脸，冠亚军都似同一个人，难怪网友傻傻分不清。而实际上，“撞脸”不只在选美界出现，就连家居行业也是频繁“撞脸”。“撞脸”撞出了“风气”来，这不免让人忧心未来家居行业的发展将何去何从？
家居品牌频繁“撞脸”，消费者陷审美疲劳
许多消费者去购买家具，等逛完了整个卖场后都会感叹一句：“其实都差不多，只是价格问题而已”，这种现象笔者也有亲身体会。在许多家居卖场，同质化产品可谓数不胜数，你前脚踏进一家店看中一种款式，后脚走进另一家店会发现“咦，这不和刚才那个款式差不多嘛！”消费者在卖场见多了同样的产品，恐怕都会有种后悔逛卖场的情绪——整个卖场产品都差不多，不用逛了。
如果所有的家居产品都以同一种姿态呈现给消费者，消费者在面对如此众多的产品，难免会产生视觉疲劳。这和选美比赛一样，美女众多，可是个个都长一个样，网友不禁会感叹“评委不累吗？”当家居产品深陷“同质化”中，相信消费者肯定会觉得“欣赏一样的美，眼睛真的很累！”消费者累了，在做选择的时候自然更加随性而为——“谁的价格便宜就买谁的”，如此一来，家居企业何来“品牌”可言？企业只凭抄袭他人设计成果，没有创新设计，又谈何“做品牌”？
创新设计，打造差异化品牌
何为品牌？据了解，品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。也就是说，品牌的最大特性是产品的差异化。但是，目前的家居市场是同质产品琳琅满目，让人眼花缭乱，失去了差异性的产品又如何能够吸引消费者的注意？如何面对残酷的市场竞争？如果企业只会打产品“价格战”，笔者不禁心生疑问：“不知道企业的价格底线又会是多少？”在产品、渠道、营销等高度同质化的今天，家居企业需要认真思考如何才能做好品牌的长远发展。
一方面，需要引进专业的人才队伍，加强产品的原创设计能力。在工艺设计上，力求推陈出新；在原料运用上，力求科学改进；在质量品质上，力求严格把关。另一方面，加强产品的科研力度，壮大产品的研发队伍。
创新是一个民族发展的根本，也是企业发展的活力源泉。在以80、90为消费主体的今天，家居作为一种实用兼摆设性的装饰产品，更需要一种个性化的独特设计来博得80、90后的亲睐，而这一切离不开企业的自主创新能力。
