建材业“傍名牌”频现 谁真谁假？

“傍名牌”在家居建材业，尤其是在瓷砖、卫浴、橱柜、地板等产品领域比较多见。有些企业竟直接使用其他品牌商标，售卖假冒伪劣产品。不仅让被傍的企业有苦难言，也让消费者掉进了一个个选购陷阱。

建材业“傍名牌”现象频现

近日，笔者暗访了北京一些家居建材市场发现相似品牌颇多。在某卖场的“LG集成吊顶”专卖店，店员表示，他们与生产空调的LG是一家。但笔者致电LG官方客服，对方却表示LG在中国大陆并未生产集成吊顶产品。

在北京十里河某建材城内，有“马可波罗”和“蒙娜丽莎”等品牌的卫浴产品，这些品牌给人的感觉既熟悉又陌生，熟悉的是品牌名称耳熟能详，陌生的是很少见到这些品牌的卫浴产品。

作为国内知名瓷砖品牌，广东“蒙娜丽莎”近年来屡屡被“傍”。在部分城市，“蒙娜丽莎”被山寨、被假冒的现象已到了触目惊心的地步，甚至同一市场能够同时发现四五个“蒙娜丽莎”卫浴品牌，而且这些品牌的LOGO与蒙娜丽莎瓷砖极为相似，令消费者很难辨清。

但实际上，“蒙娜丽莎”只生产瓷砖。广东蒙娜丽莎公司负责人表示，市面上所有的蒙娜丽莎卫浴产品均与该公司无关，均为侵权行为。不仅这两个品牌，其他一些知名瓷砖品牌也“被生产”了卫浴产品。

广东蒙娜丽莎公司相关负责人表示，他们在网上只有官方网店一家店铺。但是，网上出现了“蒙娜丽莎卫浴店”“蒙娜丽莎卫浴旗舰店”“蒙娜丽莎卫浴专营店”“蒙娜丽莎卫浴精品店”等带有“蒙娜丽莎”字样的十几家网店。网店里售卖的全部是标有“蒙娜丽莎正品”的卫浴产品，甚至有些店主在网店里打上了假一赔十的广告。

近期，淘宝网上出现了“北京居然之家十里河店”“居然之家专营店”“居然之家旗舰店”等带有“居然之家”字样的店名或掌柜名的店铺不下数十家。笔者点击进入了一家名为“居然之家网上直销店”的网店，看到该店不但店铺入口处使用“居然之家easyhome”的标识，所售商品也以实木和板式家具为主，价格在2000元到1万元之间，与正牌卖场差别不大。

谁真谁假？

各种真假难辨的品牌让人眼花缭乱，有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。

例如，一个名为“嘉乐士”的涂料品牌，消费者匆忙之间很容易误认作是“多乐士”。一家销售“香港箭牌卫浴”的店铺，该品牌的标识几乎与“箭牌”标识一模一样，只不过两者的英文名字一个为“ARRQVV”，一个为“ARROW”。

在北京十里河的卫浴市场里，一个名为“欧派卫浴”的商标“OPAI”，而非欧派家居集团的商标“OPPEIN”。但欧派目前在北京市场只有橱柜、衣柜两类产品，市场上出现的其他产品和欧派集团没有关系。

消费者反映不少品牌都难以辨认，到底谁真谁假?

消费者在购买时一定要仔细看商标的文字、字体、颜色、英文拼写，通过这些应该可以分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，就要注意看是否认错了牌子，以免被忽悠。消费者要充分行使知情权，仔细了解品牌实际归属情况，尤其是对于一些洋品牌，要搞清楚该品牌在所属国有无产品生产、销售等情况，并且要树立正确的消费观，对洋品牌不要盲从、盲信。

在家居建材业，品牌“同名不同主”的现象已是公开的秘密。某家居品牌的导购对笔者表示，家居建材行业品牌混杂的原因有多种，除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不强也是主要原因。某家居卖场的经理陈先生对笔者说，归根结底，在这场品牌“撞脸”的游戏中，损失最大的还是消费者。所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品。

品牌消费意识有待提升

商标故意做得与知名品牌类似，而产品价格则定得略低，目的就是要让消费者产生误解，同时利用部分消费者喜欢低价的心理，进而销售“傍名牌”产品。

德尔地板北京公司总经理对笔者表示，“傍名牌”的事情在这个行业里太多了。他们就遇到过这样的情况，消费者买了一个品牌名字与“德尔”很像的产品，质量出问题，就找他们投诉。如何追究这些品牌的责任?总部也没精力一个个追究。他们希望消费者提升品牌消费意识，注重产品性能，这样不良品牌也会慢慢地退出市场。”

在企业无可奈何的情况下，只好请消费者擦亮双眼，在选购产品时多问几句，理性判断。笔者调查发现，随着消费者品牌意识的加强，二三线城市的消费者也开始追求品牌。但与一线城市的消费者相比，这部分消费者对品牌的辨别能力较弱，被误导的可能性更大。