建博会之后看展会：马太效应不要太嚣张
第十六届中国（广州）国际建筑装饰博览会（简称广州建博会）于日前落下帷幕，作为亚洲第一建材展，本届展会吸引2600家家居品牌到场参加，超过13万人次前往观展。正如7月的高温一样，第十六届广州建博会热力十足，吸金力和吸睛度不断攀升。经历过几番热闹后，冷静之后，本届展会也给众多业内外人士留下无限的思考空间。还看本届展会，参展品牌无数，品牌活动无数，真正能引起业界反应的仍就是几个行业大品牌，而一些家居小品牌依然默默无闻，家居行业“马太效应”不要太强哦？！
大品牌运作：扩张扩张再扩张
在本届展会上，最引人注目的莫过于家居行业几大品牌的大动作。
7月8日下午，圣象以“圣象家梦想家”为主题发布大家居战略，向业界和消费者传递圣象大家居理念。发布会现场人头攒动，场面壮观，圣象展馆各大区域展出的产品也受到广大观众的追捧。同时，圣象集团整体厨房、衣柜、标准门事业部也在发布会上向业界和消费者进行了新品发布，圣象整体厨房、圣象衣柜分别与德国英特普莱特集团签订战略合作协议，圣象整体厨房与德国NinkaplastGmbh签订战略合作协议。至此，圣象由单一地板到现在的地板、标准门、衣柜、整体厨房、家具五大品类并行，如今的圣象不再仅仅是家居的生产商，而将为消费者提供更全面、更个性化的大家居服务，从产品、创意、品质、服务等方面，让消费者享受到一站式家居体验。
7月9日，“法国司米橱柜品牌发布会”在广州香格里拉大酒店3层广州厅盛大举行。法驻华经济参赞、法国商会会长等法国名流，中国消费协会、国家建筑材料检测中心、全国工商联家具装饰业商会、工商联橱柜委员会、环保部、广东省家居行业联合会、广东省橱柜行业协会等国内政府机构和行业协会，以及全球采购各大供应商、国内顶级渠道商、各大媒体出席发布会，共同见证SCHMIDT司米橱柜耀世登场。
7月9日，第十六届广州建博会举行期间，“好莱客品牌战略升级、全屋新品及原态新品发布会暨从米兰设计到家居中国——中意友好设计大师高峰论坛”在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重举行，主题为“携手米兰世博•再创新起点”。大会现场热烈而隆重，好莱客董事长与重要嘉宾一同为好莱客揭晓全新品牌标识——“世界之作•设计家”，宣布好莱客品牌全面升级并从衣柜全面扩展到全屋家居领域，以全新品牌理念，继续引领中国整体家居行业潮流。
上述家居大品牌在展会期间的一系列动作不仅彰显了家居行业迈向“大家居”的一大趋势，更是自身品牌运作的重要一步棋，不难看出，各家居大品牌不仅在自身产品品类上扩张，在品牌推广上更注重挖掘品牌内涵，从设计、个性化等角度出发，更深层次地寻找品牌、市场与消费者的最佳契合点，让品牌走向的每一步都踏踏实实，并在此基础上迎来更多发展契机和扩张空间。
小品牌动作：立足于展会，低调行事
相较于各大家居品牌的大动作，小型家居品牌就低调了很多很多。大多小的家居品牌立足于展会，仅仅将展会作为一个品牌招商的平台，参展目的很单纯，携带了一些品牌新品和简单的招商政策，将招商作为参展的最大目的。究其原因，首先小品牌的参展位置不佳，有不少家居品牌在展馆三楼、四楼边边角角的位置，人流量与一二层想去甚远，其次，小品牌的展位面积有限，能够展现的新品也有限，在一定程度上不能满足日益多元化的家居市场的需求；最后，小品牌的展位大多走朴素路线，不像大的家居品牌注重展厅整体环境的打造，在吸睛度上落了下风。在这种情况下，小的家居品牌只能在家居产品和招商政策、服务上狠下功夫，才能以展会为基点，在有限的参展期间，招到满意的经销商。
家居“马太效应”，怎么破？
第十六届广州建博会经过一年多的科学规划和精心筹备，以全新的面貌展现在行业面前，规模更宏大，结构更优化，参展品牌更多元化，但其间所显现的“马太效应”也不容忽视。马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象。从本届展会，乃至历届展会，甚至整个家居行业的大背景看，家居行业内的“马太效应”越来越被凸显。
之所以会出现“马太效应”，很大部分原因是家居企业急于积累品牌和资本。随着家居市场的竞争愈发激烈，国内家居企业品牌和资本的构建日益迫切，企业积聚绝对优势的品牌和资本，创造持续的价值，推动整合的市场资源，形成有形和无形的巨大财富效应，对于家居企业来说将会在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
积聚品牌和资本是顺应企业占领市场最高点的现实需求。品牌和资本是家居市场消费革命的源动力，如果不培育自己的品牌，积累自身的资本，将来就难以满足这些日益高新化的需求。另外，没有价值的品牌是无源之水，无本之木，品牌只有具有无形资产价值所具有的特性如制订标准和拥有核心的技术，品牌只有具备向有形资产可转化的价值，品牌只有与资本进行有机的对接，形成绝对的品牌资本优势才能为企业提供源源不断的财富源泉。同时，品牌是需要营销的，营销可以提升品牌的知名度。如今，越来越多家居企业开始整合市场资源，积累资本，以求在更大范围内营销品牌，提升品牌影响力，于是，上市潮、并购潮等就有了合理的解释。
对于家居行业中越来越明显的“马太效应”，只能说这是家居界在过渡阶段发展的必经阶段，在此阶段，小的家居品牌绝对不能懈怠对自身品牌、产品、服务等方面的提升，从各个环节下手，让自己慢慢强大起来，而不至于轻易被吞并，在积累了一定的资本，并抓住相应机遇后，小的家居品牌完全可以实现品牌发展的一次次提升，从而迈向新的发展新高度！而大的家居品牌也应尽全力完善自身，在引进国外先进技术和学习国外先进理念的时候积极培育属于品牌自身的东西，从而让自身真正有足够的实力和后劲在国际市场中与国外家居品牌相竞争，为自身迎来一个新的发展局面！
